2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Зачем нужна контекстная реклама

Содержание

Контекстная реклама – путеводитель для новичков

Рассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.

Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.

Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.

Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.

Зачем нужна контекстная реклама?

Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.

Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:

  • Продвижение товаров;
  • Рекламирование услуг;
  • Повышение продаж;
  • Вывод новых продуктов на рынок;
  • В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.

Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: « закажите у нас ».

Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.

Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics , Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат .

Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.

В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun .

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.

Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…

Плюсы контекстной рекламы :

  • При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
  • Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
  • Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.

Минусы контекстной рекламы :

  1. Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
  2. Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
  3. В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
  4. Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
  5. Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.

Наиболее популярные сервисы контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) – базовые сведения для новичков

Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.

У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.

Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.

Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.

Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.

Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.

Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.

Настройка контекстной рекламы – базовые сведения для новичков

Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.

Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:

  • Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
  • Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
  • Настройка времени показов;
  • Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
  • Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
  • Демографические особенности.

Яндекс.Директ – преимущества, недостатки, особенности

Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:

Читать еще:  Что такое солнечная постоянная


Достоинства :

  • Наличие геотаргетинга;
  • Нет дополнительной платы за таргетинг;
  • Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.
  • Громоздкой интерфейс статистики;
  • Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
  • Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
  • Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
  • Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.

Бегун – преимущества, недостатки, особенности

Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:


Достоинства :

  • Оригинальный дизайн;
  • Удобное юзабилити;
  • Огромный охват аудитории;
  • Возможность автоматического управления ставками;
  • 9 способов оплаты рекламных услуг;
  • Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
  • Удобное составление и выгрузка отчетов;
  • Много места для объявления;
  • Наличие партнерской программы.
  • Недостоверная статистика;
  • Долгое обновление статистики;
  • Долгая модерация;
  • Отсутствие регионального таргетинга;
  • Невысокое качество аудитории.

Google AdWords — – преимущества, недостатки, особенности

Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:


Достоинства :

  • Реклама графическими и текстовыми блоками;
  • Низкая стоимость активации;
  • Эффективное управление ценой перехода;
  • Установка ежедневного бюджета;
  • Круглосуточная статистика;
  • Быстрое размещение объявлений;
  • Быстрое и простое изменение рекламы;
  • Полностью самостоятельный подбор ключей;
  • Географический таргетинг;
  • Точное планирование показов;
  • Выбор наиболее эффективных рекламных мест.
  • Нет скидок на рекламу;
  • Намеренное повышение цен конкурентами;
  • Сложность управления рекламными кампаниями;
  • Принимает не все банковские карты;
  • Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.

Google AdWords , Яндекс.Директ , и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.

Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.

Секреты контекстной рекламы

Как только в мире появляется новый способ привлекать клиентов и зарабатывать деньги, то люди стремятся узнать все секреты инструмента и эффективно его использовать. Они много готовы отдать за то, чтобы заглянуть хоть краем глаза дальше других и получить возможность знать больше.

Не исключение и контекстная реклама. Объявлена самая настоящая охота за ее секретами. Поэтому, в этой статье мы вам о них и расскажем. Держите ручки наготове. Поехали!

Что такое контекст

Чтобы начать говорить о секретах, придется проговорить основные моменты, которые касаются данного инструмента. Поговорим о том, что из себя представляет контекст.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, который появился более 20 лет назад. Его работа основана на выдаче рекламных объявлений тем пользователям, у которых ключевые слова в поисковом запросе совпали с текстом рекламного объявления. Так работает поисковый контекст. Тематический работает несколько иначе. В нем методом таргетирования подбираются сайты, где есть вероятность встретить вашу целевую аудиторию.

Такой метод показов объявлений гарантирует соответствие запросу пользователя, и что пользователь, в той или иной степени, заинтересован в вашем товаре или услуге.

Зачем нужна контекстная реклама

Мы уже рассказали, как она работает, теперь — время рассказать для чего нужна контекстная реклама.

Данный вид рекламы оказывает положительное влияние на рост продаж и стоит не так дорого, как реклама физическая (щиты, билборды, растяжки) или печатная (журналы, газеты). Какие же цели использования контекстной рекламы? Главная ее цель — увеличить продажи в компании, а как следствие — прибыль.

Возможности применения контекстной рекламы предельно широки:

  • Продвижение товаров и услуг. Если у вас нет конкурентов, то ваш продукт или услуга не востребованы. В современных условиях, на рынке товаров и услуг, свободные ниши занимаются очень быстро и для вас возможностью взять свой кусок рынка станет именно контекстная реклама.
  • Быстрое повышение продаж. Если ваша задача — поднять продажи, то вам тоже сюда. С помощью этого инструмента вы можете отыскать своего клиента, где бы он ни находился.
  • Вывод новых продуктов на рынок. Контекстная реклама может быть нужна и для этого. С ее помощью вы расскажете о себе как можно большему числу людей и сможете сформировать первоначальный спрос. Через этот вид рекламы можно делать и customer development. Или по-другому — сбор мнения потенциальных покупателей и клиентов. Это основное действие при проверке идеи бизнеса на жизнеспособность.
  • Эффективное дополнение к другим рекламным каналам. Каждый рекламный канал работает над своими целями и задачами. SMM — формирует спрос и подогревает “теплых” и “холодных” клиентов, SEO — рассказывает поисковикам какие вы хорошие и почему стоит ваш сайт показать повыше :), а контекст работает с “горячим” трафиком и не использовать его — значит упускать ценный источник клиентов.
  • Продвижение акций и спецпредложений. Если вы устраиваете распродажу в канун дня всех влюбленных, то расскажите о себе. Не ограничивайтесь листком А4 на витрине магазина, а добавьте в свою РК объявления с ключами “подарок на день влюбленных” и прочее.
  • Ребрендинг. Если вдруг вы сменили корпоративный стиль, изменили логотип или обновили сайт, то пользователи, привыкшие к вашему предыдущему облику, могут потерять вас из виду. Помелькайте у них перед глазами в результатах поиска, чтобы исправить ситуацию. Так крупная компания “Ростелеком” в 2018 году потратила 35 млрд рублей на ребрендинг. В том числе, здесь заложены и расходы на контекст.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

У любого инструмента есть как плюсы, так и минусы. Прежде, чем начать использовать его в своем бизнесе необходимо получить информацию о том, как это работает в вашем бизнесе.

Плюсы контекстной рекламы

Начинать всегда лучше с хорошего, поэтому начнем с перечисления достоинств этого метода продвижения бизнеса:

  • При показах рекламы учитывается, непосредственно, интерес пользователя. Как мы уже говорили, объявление покажется только в том случае, если ваш потенциальный клиент ввел запрос, который вы ранее занесли в список ключей по вашему объявлению. Главный плюс — соответствие запросу пользователя, его личным интересам и потребностям.
  • Возможность геотаргетинга, и выбора времени показа объявлений. Если вы работаете только в Барнауле, то вы можете задать показы именно по Барнаулу, а не по всему Алтаю. Выбор времени показов — весьма важная вещь. Вы можете уже на этапе тестов выявить время активности вашей целевой аудитории, и показывать рекламу только в то время.

Одним их примеров эффективного использования выбора времени показов можно назвать следующее: люди продавали пластиковые окна и на ночь запускали весьма оригинальную рекламные объявления с текстом “Не спится? Закажи пластиковые окна!”. И заявки были.

  • Охват аудитории. Представить человека, который не пользуется поисковиками сейчас попросту невозможно, а значит, что потенциально охватить рекламой можно всех людей на земном шаре. Охват Яндекса достигает 70 миллионов человек. Что является примерно 70% рунета.
  • Возможность платить за действия. В контекстной рекламе оплата взимается только за целевые действия пользователей. Если 1000 человек увидели ваше объявление и не кликнули по нему, то деньги не спишутся с вашего счета. А если из этой тысячи кто-то заинтересовался и кликнул, то с вас спишется некая сумма в пределах вашей максимальной ставки.
  • Возможность для рекламодателя войти на рынок с низким бюджетом на рекламу. Вам не нужно оплачивать дорогостоящие размещения без гарантий результата.
  • В продолжении предыдущего пункта. Вы всегда знаете, куда ушел ваш бюджет на рекламу. Контекстные системы в этом вопросе прозрачны. Вы можете получить и анализировать данные, вплоть до статистики по отдельным ключевым словам.
  • Приоритет в показе объявлений отдается вовсе не тем, кто поставил большую цену за клик. Большое значение имеет показатель кликабельности (CTR). Чем он выше, тем выше вероятность попадания в топ за меньшие деньги.

    Почему так происходит? Разберем на примере: Есть два рекламодателя. Оба торгуют колясками в Москве. Настройки одни и те же, но разница в тексте объявления и ставке за клик. Из-за этой разницы на объявление первого кликают 5 человек из 100 (ctr = 5%), а второму достанется 20 человек из 100 (ctr = 20%). Цена клика у первого — 20 рублей, а у второго 10 рублей. Вопрос: Какого рекламодателя покажут на первой строчке? Подумали? Ответ — Второго! Разберемся почему поисковой системе выгодно показать второго рекламодателя на первом месте.

    Решение дает простая математика. Если первый рекламодатель принесет системе 100 рублей (5*20=100), то второй принесет 200 рублей (20*10). Выгодно показывать второго.

    Минусы контекстной рекламы

    Как и любой другой, этот инструмент имеет минусы, с которыми приходится считаться:

    • Скликивание. По-другому это называется фрод.То есть — поставка некачественного и нецелевого трафика. Скликивать ваши объявления могут как конкуренты, так и недобросовестные веб-мастера. Утешает лишь тот факт, что Яндекс и Гугл активно борются с этим явлением. Очень часто можно наблюдать в рекламном кабинете пополнения из ниоткуда. Так, без вашего ведома, поисковая система возвращает вам деньги, если выявила фродовый трафик.
    • Стоимость клика. По некоторым тематикам можно явно говорить, что контекст в этой области перегрет. Стоимость клика в них чрезмерно высокая, а конверсия, наоборот, низкая. Перед началом работ рекомендуем производить расчеты и теоретические исследования по вашей области.
    • Заспамленность рекламой. Особенно это актуально для РСЯ (Yandex direct) и КМС (Google adwords). Количество рекламы на некоторых сайтах зашкаливает. Это отталкивает пользователя и является одной из причин такого явления, как баннерная слепота. Это плохо для заработка рекламщиков и владельцев бизнеса.
    • В продолжении предыдущего пункта. Из-за заспамленности интернета рекламой многие пользователи устанавливают расширения, которые блокируют показ рекламы.
    • Ссылки, которые вы размещаете в объявлении, никак не помогают продвигать сайт в органической поисковой выдаче.
    • Ведение качественной рекламной кампании требует найма специалиста, который будет заниматься настройкой и корректировками объявлений.

    Но, все минусы легко перекрываются, когда вы увидите эффективность работы этого инструмента. Так или иначе, контекст сейчас работает и будет работать, принося рекламодателям прибыль. Если вы все еще заинтересованы в использовании контекстной рекламы в своем бизнесе, то переходите к следующей части, где мы расскажем несколько секретов этого инструмента.

    Секреты контекстной рекламы

    Говорить о секретах тут вряд ли возможно. Речь идет, скорее, об очевидных вещах, которые упорно игнорируются большинством пользователей. Примерно 90% процентов рекламных кампаний имеют потенциал для улучшения на 10-60%. В денежном выражении это значит, что принципы и методики, описанные ниже, могут экономить до половины вашего бюджета на контекст:

      Понимание принципа аукционов. В google adwords и Яндекс.Директ действует аукционная система. Это значит, что за место в рекламном блоке рекламодатели должны побороться. В каждой из систем, на данный момент, свой аукцион.

    Аукцион в google adwords работает по модели GSP. Не будем утомлять вас объяснением того откуда взялось название, а перейдем сразу к сути. При этой модели вы платите за какое-либо место столько, сколько заплатил ваш ближайший конкурент снизу плюс 1 цент. Справедливо? Это вполне справедливо, пока не начинаешь считать доходность. Есть три рекламодателя: А, Б и С. Со ставками: 5 у.е, 10 и 15 соответственно. Из 100 возможных кликов каждый получает соответственно: 75, 85 и 100. Нехитрыми подсчетами мы выясняем, что А заплатит за свои клики 300 у.е, Б — 850, а С — 1500. Притом, что А получает на 25% меньше трафика, он тратит в 5 раз меньше С. Такая модель является грубой и упрощенной, но отражает работу GSP аукциона полностью. Самой эффективной стратегией будет показываться на третьем месте в блоке.

    В Яндексе действует аукцион VCG. Его отличие в том, что ценообразование там несколько сложнее и будет выглядеть так: для А все останется так же — 300 у.е, для Б — 75*5 + 10*10 = 400 (вы докупаете трафик по повышенной ставке), и для С — 75*5 + 10*10 + 15*15 = 625. Почти в три раза меньше, чем при GSP. Первое место все еще выгодно.

  • Автоматизация контекста. Цифра 90% процентов, из вводного тезиса, взялась не случайно. Примерно столько рекламодателей настраивают и ведут контекст ручками. Гораздо логичнее использовать системы автоматизации контекстной рекламы. Такая система избавит вас от необходимости корректировать ставки по 10 раз на день. Она не просто будет их хаотично изменять. А сама решает повышать или понижать, в зависимости от ситуации, на минимальную необходимую величину. Это спасает от перерасхода средств и перегрева контекста.
  • Аналитика. Пренебрежение аналитикой делает всю работу бесполезной. В этом случае логичнее воспользоваться той же медийной рекламой на улицах, хотя даже там есть возможность отследить продажи.
  • Минус слова. Используйте отсечение минус слов оператором “-”. Это нужно, чтобы избавить вас от нецелевого трафика. Так для запроса “Юрист Иванов” лучше исключить слова “провалил дело”, “некомпетентный” и другие проблемные запросы.
  • Разделяйте объявления по страницам. В идеале — каждое объявление должно вести на отдельную страницу, но так не бывает. Поэтому не ведите людей на главную страницу сайта, а сделайте сегментацию, хотя бы по категориям товаров. Когда человек интересовался утюгами, ему не интересно искать их — ему важно, чтобы утюги ему показали.
  • Главный секрет тоже часто упускают из внимания. Он заключается не том, чтобы настроить контекст правильно, а в понимании вашей целевой аудитории. В желании решить их трудности. Надо помогать пользователям сети решать их проблемы, с помощью ваших продуктов и услуг, и может тогда вы сможете делать самые вкусные и релевантные предложения.
  • Зачем нужна контекстная реклама

    Если вы задаетесь этим вопросом, значит, подумываете «выйти в сеть», как и миллионы других успешных предпринимателей. И вы совершенно правы, ведь рынок интернет-рекламы по своим объемам почти догнал рынок рекламы на телевидении: 115-116 млрд. руб. против 116-117 млрд. руб. по итогам трех кварталов 2017 года (по данным «Ассоциации коммуникационных агентств России» – АКАР).

    И один из самых эффективных и динамичных способов продвижения товаров и услуг в сети – контекстная реклама. Сегодня вы узнаете про нее больше.

    В этой статье мы ответим на вопросы:

    • Кому нужна контекстная реклама?
    • Чем объясняется ее эффективность?
    • Какие цели размещения контекстной рекламы бывают?
    • Как сделать управление КР проще и понятнее?

    Для кого особенно важна контекстная реклама

    Размещать КР могут абсолютно все компании, у которых есть свой интернет-ресурс. Разумеется, особенности ведения кампании в каждом случае будут разными.

    Однако есть 3 группы сайтов, которым просто не обойтись без контекстных объявлений в силу различных причин.

    1. Молодые сайты

    Если вы только что создали свой ресурс, у него почти нет шансов пробиться в естественную выдачу в ближайшие месяцы. Для этого необходимо оптимизировать его и наполнять качественным контентом. Кроме того, должно пройти определенное время до того, как сайт сможет реально конкурировать с лидерами поиска. Контекстная реклама – единственное решение, чтобы быстро оказаться вверху выдачи. Пока КР привлекает к вам клиентов, вы можете заняться оптимизацией.

    2. Сайты на Flash

    Их главная проблема – трудность или даже невозможность продвижения в ТОП из-за плохой индексации поисковыми системами. Если вы не хотите создавать HTML-копию ресурса, нужно запустить контекстную рекламу, которая компенсирует недостаток SEO.

    3. Сайты в высококонкурентных тематиках

    Такие ресурсы сложно вывести в ТОП органической выдачи из-за большого количества других сайтов, тоже желающих занять заветное место. Обычно поисковая оптимизация (SEO) в высококонкурентных тематиках (например, «Одежда и обувь») требует очень больших денежных и временных затрат. При этом контекстная реклама способна дать сравнимый прирост трафика по меньшей цене.

    В каких ситуациях КР особенно полезна

    • Вывод товара/услуги на рынок. Если вы только открыли свое дело, воспользуйтесь КР, чтобы сообщить о вашем предложении как можно большему числу потенциальных потребителей.
    • Обновление ассортимента. С помощью «контекста» можно легко рассказать пользователям о появлении новых товаров или услуг, оперативно создав объявления для них.
    • Продвижение разовых акций. У рекламы со спецпредложениями (скидки, подарки) обычно более высокий CTR, чем у стандартных, так как она привлекает внимание конкретной выгодой.
    • Дополнение дляSEO. Контекстная реклама – хорошая «подушка безопасности», например, на случай «проседания» позиций в органической выдаче.
    • Ребрендинг. В этом случае пригодятся тематические контекстные объявления в КМС и РСЯ, к которым можно добавлять яркие изображения. Так новое визуальное оформление вашей рекламы быстрее запомнится потенциальным клиентам.

    Почему контекстная реклама эффективна

    • Широкий охват. Только рекламные площадки «Яндекс» и Google (включая РСЯ и КМС – их партнерские сайты) охватывают до 90 % интернет-пользователей. Чтобы увеличить охват, можно дополнительно подключить таргетированную рекламу в соцсетях.
    • Направленность на ЦА. Основной принцип отбора объявлений для показа – соответствие запросу пользователя. То есть ваша контекстная реклама находит именно тех людей, которые в ней уже заинтересованы. Настройки временного, географического, социально-демографического таргетинга позволяют еще больше сузить целевую аудиторию для рекламы, выбрав самых подходящих пользователей.
    • Быстрота запуска. Создать небольшую кампанию можно за пару часов, а настроить контекстную рекламу для крупного интернет-магазина – за день. После этого начнутся показы объявлений.
    • Оплата за результат. Средства списываются с вашего счета не за показы рекламы, а за клики по ней, то есть за переходы на ваш сайт.

    Цели контекстной рекламы

    Вот мы и подобрались к главному вопросу статьи: «Зачем размещать КР?». Существует 3 основные цели.

    1. Повышение продаж. Это главная задача любого ресурса, предлагающего товар или услугу. В этом случае недостаточно просто привести много людей на сайт. Главное – сделать как можно большее их число покупателями. Эта цель контекстной рекламы наиболее трудозатратна, так как требует комплексной работы и над всеми аспектами кампании, и над сайтом. Посадочные страницы должны максимально точно соответствовать запросу пользователя и быть идеально приспособлены для немедленных покупок. Тактику такой контекстной рекламы нужно тщательно продумывать. В каждом конкретном случае эффективны разные приемы. Отслеживать продажи без подключения веб-аналитики к рекламе невозможно. Поэтому позаботьтесь об установке счетчиков на вашем сайте и о настройке целей в «Яндекс.Метрике» и Google Analytics.

    2. Увеличение трафика. Эта цель особенно актуальна для информационных порталов и иных ресурсов, зарабатывающих на рекламе. Однако и для продающих сайтов она важна: в соответствии с воронкой продаж, количество покупателей прямо пропорционально количеству посетителей сайта. Для роста трафика обычно применяется контекстная реклама с максимальным охватом тематических сайтов, а также показ объявлений на самых заметных позициях в поисковой выдаче по широкому перечню запросов.

    3. Повышение узнаваемости бренда. Образ фирмы или торговой марки должен хорошо запомниться потенциальному клиенту. Если у него появится потребность в товаре, аналогичном вашему, он должен вспомнить именно ваш бренд. На эту цель хорошо работает контекстная реклама с изображениями (в КМС и РСЯ), показ в спецразмещении. Обычно компании могут позволить себе еще и медийную рекламу – отдельный вид продвижения с размещением на тематических сайтах анимированных баннеров. На бренд хорошо работают логотипы, сочетания фирменных цветов и запоминающиеся слоганы.

    Первые 2 цели контекстной рекламы могут сочетаться друг с другом. После того как вы определите важные для себя задачи, представьте их в виде конкретных цифр. Например, «Нам нужно увеличить трафик на сайт в 3 раза через 4 месяца» или «К 1 февраля мы должны вдвое повысить продажи с сайта с помощью КР, увеличив трафик на 250 %».

    Как сделать КР проще и понятнее

    Теперь вы уже не совсем новичок в контекстной рекламе, потому что знаете многое о ее целях. Если вам интересно попробовать самостоятельно настроить кампанию, воспользуйтесь рекламным агрегатором Aori. Наш интернет-сервис создан специально для начинающих рекламодателей. Он делает настройку и управление контекстной рекламой проще и понятнее.

    Вот что вы получаете:

    • единый аккаунт для размещения рекламы на большинстве площадок Рунета, включая поиск «Яндекса» и Google, КМС и РСЯ, социальные сети «ВКонтакте», «Одноклассники», Facebook, Instagram;
    • удобный и простой интерфейс для настройки и редактирования кампаний;
    • бесплатную настройку контекстной рекламы при пополнении счета на 10 000 руб.;
    • помощь специалистов по телефону каждый день с 9:00 до 21:00;
    • единый центр отчетов по всем параметрам рекламы;
    • по запросу – закрывающие документы по любым площадкам;
    • любые дополнительные услуги в области контекстной рекламы.

    Мы не взимаем абонентской платы за пользование сервисом. Вы оплачиваете только клики по вашей рекламе!

    Источники:

    http://www.internet-technologies.ru/articles/kontekstnaya-reklama-putevoditel-dlya-novichkov.html
    http://mehed.pro/sekrety-kontekstnoy-reklamy/
    http://aori.ru/news/zachem-nuzhna-kontekstnaya-reklama/

    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов:
    Adblock
    detector
    ×
    ×
    ×
    ×