9 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как улучшить поведенческие факторы

Улучшение поведенческих факторов: как влиять на ранжирование сайта

В статье:

Высокое ранжирование по ключевым запросам — это цель, к которой идет каждый сайт. Логика простая: чем выше страница находится в поисковой выдаче, тем больше людей на нее заходят, увеличивается число потенциальных лидов и клиентов.

Ранжирование определяют алгоритмы поисковиков. Раньше они основывались на математических формулах «авторитетности», но оптимизаторы придумали множество уловок, как перехитрить алгоритм. Поэтому поисковые системы используют сразу несколько способов проверки ресурса, результатом которой и будет высокое или низкое ранжирование.

От чего зависит ранжирование и как улучшить позицию своего сайта — разберем в материале, он подойдет для начинающих и поможет лучше ориентироваться в важных факторах.

Показателей множество, а особое внимание стоит уделить анализу поведенческих факторов. Алгоритм основан на поведении самих пользователей, такая оценка объективна и отражает предпочтения людей. Чтобы не провалиться по этому показателю, сайт должен реально соответствовать требованиям пользователей, а не пытаться обмануть поисковики.

Что относится к поведенческим факторам

Чтобы алгоритм было сложнее обмануть, поисковики обращают внимание на множество коэффициентов и последовательностей. Основные факторы, определяющие место сайта в выдаче:

    Клики на сниппет в выдаче (CTR).
    Сниппет — это короткое описание и заголовок вашей страницы (сайта). Именно его и видит человек, вбивающий целевой запрос. «Авторитет» сниппета улучшается, если по нему часто кликают пользователи. Если кликают много людей, значит он соответствует их предпочтениям, и тогда приоритет сниппета растет. Но нельзя забывать и об удержании аудитории на сайте. Если люди будут часто кликать, но тут же закрывать сайт, ранжирование ухудшится — это будет сигналом, что сниппет дает ложные ожидания.

Проведенное время на сайте.
Алгоритмы считают так: чем больше человек провел времени на сайте, тем полезнее информация, представленная там. Недобросовестные оптимизаторы могут увеличить время на сайте запутанной навигацией, но такой метод отпугнет клиентов и остальные факторы сыграют против ресурса.

Это справедливо не для всех сайтов. К примеру, на странице вызова такси онлайн маленькое время сессии — скорее плюс. Чем быстрее пользователь смог оформить вызов, тем лучше. Подозреваем, что в таких случаях поисковик ориентируется на показатели похожих сайтов из этой сферы.

  • Отказы.
    Единственный фактор, для которого «чем меньше, тем лучше». Если сайт не понравился пользователю или не соответствовал его ожиданиям, он тут же уйдет, никуда больше не кликая, а это минус для ранжирования. Разумеется, добиться 0% по отказам невозможно, но чем меньше таких случаев, тем лучше для бизнеса.
  • Глубина просмотра.
    В противовес предыдущему фактору, чем больше внутренних переходов, нажатий на ссылки и кнопки, тем выше ранжирование. Такой сайт не просто привлекает посетителей, но и заставляет их «погружаться» в его навигацию по собственному желанию.
  • Возвращение на сайт.
    Если человек вновь вернулся на сайт, сохранив в закладках или запомнив URL, это говорит о высоком качестве ресурса. Поисковые алгоритмы высоко ценят страницы, на которые один и тот же человек возвращается после первого просмотра, и определяют, если он перешел из закладок.
  • Влияние поведенческих факторов на ранжирование

    Разные страницы имеют разное назначение, как же поисковые системы получают статистику поведения пользователей и как ее анализируют?

    Первый этап — сбор информации.

    Поисковики получают информацию из разных источников, к ним относятся:

    • Системы статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика)
      Они дают объем информации о посетителях сайта, большинство поведенческих факторов отображаются именно таким образом. Владелец ресурса может не подключать себя к системам, но тогда и он не получит массу полезных данных.
    • Браузеры
      Фирменные браузеры автоматически направляют поисковым системам данные о поведении человека в сети. Это делают Google Chrome, Яндекс.Браузер и даже Internet Explorer.
    • Надстройки
      Самый известный пример — Яндекс.Бар. По сути, он превращает любой браузер в фирменный и отправляет всю необходимую информацию поисковой системе.

    Второй этап — анализ.

    Сложность в том, что для некоторых сайтов определенные факторы не важны. Для одностраничников глубина просмотра не играет роли, но она всегда будет на низком уровне — это логично, страница-то одна. В таком случае вступают в игру сегментирование данных, интерпретация и машинное обучение. Благодаря сложным алгоритмам, система сможет определить реально важные факторы и ранжировать сайт по ним.

    Как улучшить поведенческие факторы без накрутки

    В этом блоке рассмотрим самые основные и эффективные приемы по улучшению отношений между сайтом и пользователями, чтобы улучшить ранжирование. Как влиять на поведенческие факторы, чтобы ваш сайт оказался выше.

    Оптимизировать сниппет в выдаче

    Улучшить сниппет необходимо для повышения кликабельности. Сделать это можно несколько путями. К примеру, сделать хорошие title и description. Они должны не только иметь вхождение ключевого запроса, но и точно объяснять, что человек найдет и о чем узнает на странице. При этом, стоит руководствоваться правилом «краткость — сестра таланта». Хороший description по объему равен 150-180 символам.

    Согласно исследованиям Hubspot, квадратные скобки в тайтле увеличивают CTR на 40%. Помимо этого, хорошо кликают на заголовки с числами или текущим годом. А вот чего не стоит делать – это допускать переспам ключевиками или заниматься кликбейтом.

    Что еще можно сделать:

    • добавить организацию в «Справочник» Яндекса и Google Мой бизнес;
    • в меру использовать эмоции в тайтле и описании;
    • сократить URL до понятного и небольшого;
    • использовать структурированную разметку;
    • составить оглавление;
    • повышать узнаваемость бренда — работать с PR, репутацией.

    Поработать со структурой сайта

    Для роботов, определяющих качество сайта, в структуре важны навигация и перелинковка. Пользователь должен сразу понимать, как перейти к интересующему его месту и как попасть на нужную страницу. Результатом работы будет увеличение времени, проведенного на сайте. Поработать стоит с двумя основными направлениями:

      Навигация
      Создайте простое и понятное меню в шапке, сгруппируйте информацию или страницы по блокам и сделайте оглавление для больших страниц или длинных статей, чтобы пользователи сразу могли перейти к информации, интересующей их.

    Перелинковка
    Это позволит повысить количество внутренних переходов и улучшить авторитет сразу нескольких страниц. Ее можно реализовать с проставлением ссылок в тексте или списком ссылок в конце статьи. Другой вариант – создание карты сайта для пользователей, то есть, страницы, содержащей ссылки и описание других страниц. Не допускайте перелинковку на страницы с ошибкой 404.

    Добавить сервисы, повышающие удобство взаимодействия с сайтом

    Для бизнеса важны закрытые потребности клиентов. Чтобы повысить мнение пользователей о сайте, нужно дать им то, зачем они пришли. Иногда у человека могут возникнуть вопросы, ответы на которые он не может найти на сайте или не хочет тратить время на их поиск. В таком случае, ему нужно предоставить возможность задать любой интересующий вопрос онлайн.

    Читать еще:  Что нельзя сделать в космосе

    Для этого используют специальные виджеты. Многие сайты имеют чаты, но это не идеальный способ связи. Иногда разумнее описать проблему и дать ответ голосом, а в других случаях проще включить текстовый чат. Выбрав что-то одно, можно потерять часть пользователей, поэтому лучший выход — позволить посетителю самому выбрать удобную форму общения.

    Есть мессенджеры, которые сочетают несколько способов общения. К примеру, сервис CallShark включает в себя функциональность популярных мессенджеров: чат, видеозвонок, аудиозвонок, передачу файлов и другие. Посетитель сам выбирает удобный способ коммуникации, это повышает вероятность не только конвертации в лид, но и повторных заходов. Если пользователю быстро и качественно помогли с одним вопросом, со следующим он придет на этот же ресурс.

    Результатом будет повышение времени, проведенного на сайте, снижение количество отказов и лучшая конверсия заходов в лиды.

    Ускорить загрузку страниц

    Еще один способ оптимизации, позволяющий выше ранжировать сайт — скорость загрузки страниц. Проверить скорость загрузки можно в специальных анализаторах, например, в PageSpeed Tools от Google.

    Существует пять основных способов «ускорения»:

    1. Уменьшить объем загружаемых страниц с помощью сжатия, к примеру, gzip.
    2. Снизить объем графики: сжать картинки, удалить ненужные, внедрить отложенную загрузку.
    3. Убрать со страницы часть элементов. Например, если на сайте много маленьких изображений и иконок, использовать CSS-спрайты для их объединения. Также уберите лишние CSS и JS файлы.
    4. Настроить кэширование данных для повторных заходов на сайт.
    5. Сократить кодировку CSS и Javascript: обратиться к веб-разработчикам или использовать специальные программы.

    Оптимизировать мобильную версию

    Многие пользователи выходят в интернет со смартфоном, поэтому важно не потерять «мобильный сегмент» клиентов. Всегда обращайте внимание на то, как работает ваш сайт в мобильной версии, легко ли на нем читать контент, изучать предложения, делать заказы и связываться с менеджерами.

    Для оптимизации следует сделать следующее:

    • проработать ключевые слова с учетом запросов с мобильных устройств;
    • сделать минималистичное оформление, в котором удобно ориентироваться со смартфона;
    • облегчить страницы для быстрой загрузки;
    • сократить контент, чтобы чтение важной информации не требовало много скроллов;
    • ускорить работу ресурса, проверить скорость загрузки мобильной версии можно также в PageSpeed Tools от Google;
    • настроить GEO-параметры.

    Интегрировать сайт с соцсетями

    Социальные сети — еще один инструмент для привлечения аудитории и повышения сайта в выдаче.

    Для интеграции необходимо создать группы компании в социальных сетях, привязать их к сайту и активно выкладывать контент, не забывая поощрять переходы из группы на сайт. Этим занимается SMM. На самом сайте обязательно должны быть ссылки на ваши группы в «Вконтакте», «Facebook», «Instagram» и другие. Их оформление лучше сделать в виде кнопок, которые позволяют перейти в соцсеть или подписаться прямо с сайта..

    Многое зависит от конкретного проекта: если у вас интернет-магазин, а для продаж важен визуальный образ, то компании стоит вести Инстаграм и вывести на сайт не кнопку с подпиской, а «фид». В большинстве же случаев достаточно кнопок с популярных соцсетей, на которые клиент может подписаться и кнопки «поделиться» после каждой записи.

    Улучшению поведенческих факторов следует уделить особое внимание. В конечном счете, это не только повлияет на восприятие сайта поисковыми системами и ранжирование, но и на лояльность пользователей, к чему стремятся практически все проекты.

    Улучшаем поведенческие факторы сайта

    Основная функция любой современной поисковой системы заключается в удовлетворении информационного спроса. Какой бы запрос не был бы введён интернет-пользователем, «поисковик» должен выдать ресурс с наиболее релевантным ответом. Но как поисковым системам узнать, какой из интернет-ресурсов лучшим образом подходит пользователю?!

    Как и во многих других направлениях, на помощь приходит накопленная статистика относительно поведения посетителей на том или ином веб-сайте. Учитываются:

    • поисковые запросы, с которых был осуществлён переход на веб-ресурс;
    • глубина просмотра веб-страниц;
    • процент отказов;
    • возврат обратно в поиск;
    • CTR — отношение числа перешедших на сайт пользователей к общему количеству «юзеров», увидевших сайт в результатах выдачи.

    В поисковом продвижении совокупность всех этих параметров называется «поведенческим фактором». Постоянно работая над их улучшением, повышаются и позиции сайта в результатах поисковой выдачи.

    Повышаем глубину просмотра и уменьшаем процент отказов

    Работу по улучшению поведенческого фактора стоит начать с данных параметров. Чем больше страниц просматривают пользователи в течение одного сеанса и меньше (в процентном соотношении) покидают веб-ресурс за первые 10-15 секунд, тем лучше ранжирование сайта в поисковой выдаче.

    Для повышения глубины просмотра нужно грамотно проработать перелинковку веб-страниц, структуру и навигацию. Исключаем битые ссылки. Многое зависит от качества вёрстки. Стоит заранее позаботиться о корректном отображении веб-страниц сайта на различных устройствах и диагоналях экранов. Каждый «дефект» и/или некорректность значительно повышает вероятность отказов, что вносит негативный вклад в ранжирование в результатах выдачи поисковых систем.

    Для информационных веб-ресурсов значительно повышает глубину просмотра наличие блока с популярными статьями и отзывами пользователей веб-сайта. У интернет-магазина аналогичную функцию выполняют: «популярные товары», аналитические обзоры, рекомендации. Чем охотнее и интенсивнее посетители изучают страницы сайта, тем лучше.

    Увеличиваем среднюю длительность сессии

    Под сессией понимается время взаимодействия пользователя с интернет-ресурсом. Данный параметр также вносит свой вклад в поведенческий фактор. Его нужно прорабатывать совместно с глубиной просмотра и процентом отказов.

    Ко всем вышеизложенным рекомендациям можно добавить наличие и оптимальную расстановку красочной (но в меру) инфографики, изображений, видео. Используемые таблицы должны быть легко читаемыми и интересны посетителям.

    Отдельное направление — реализация «полезных модулей» и инструментов пользователей на веб-сайте. Сюда можно отнести онлайн-калькуляторы, конструкторы, информативные карты. Подобный функционал значительно повышает среднее время, проводимое на сайте.

    К примеру, сайт мебельной кампании может реализовать конструктор, позволяющий поэкспериментировать интернет-пользователю с популярными моделями. Это позволит посетителю погрузиться в процесс визуализации того, что он хочет получить в конечном итоге в ходе сотрудничества с «мебельщиками» и повысит такую характеристику, как «вовлеченность».

    Ускоряем загрузку страниц веб-сайта

    Хоть и до сих пор не было прямых доказательств ранжирования сайта в зависимости от скорости загрузки его страниц, косвенный вклад всё же оказывается. Через отказы и глубину просмотра. Согласитесь, медленные веб-ресурсы раздражают, а при переходе с мобильных устройств и вовсе вызывают сильное отторжение и желание поскорее покинуть веб-ресурс.

    Начать повышение быстродействия стоит с определения причин, вызывающих замедление. К типовым (наиболее популярным) проблемам можно отнести:

    • отсутствие кэширования со стороны сервера;
    • не сжаты изображения, в результате чего «вес» статических файлов существенно увеличен;
    • нет компрессии (сжатия) файлов сайта в формат «GZIP»;
    • не оптимизирован «JavaScript-код», его размещение осуществлено в начале страницы;
    • медленный ответ хостинга/VPS/VDS/выделенного сервера;
    • отсутствует «обратное проксирование» и балансировка нагрузки (для крупных веб-проектов).
    Читать еще:  Кто принимает федеральные законы

    Для популярных систем администрирования большинство представленных проблем можно устранить с помощью специальных плагинов и модулей.

    Более подробно о проблемах со скоростью загрузки веб-страниц сайта можно узнать с помощью специального бесплатного сервиса «Google PageSpeed Insights».

    Для использования инструмента достаточно ввести ссылку на веб-сайт и дождаться результатов сканирования.

    «Google PageSpeed Insights» в отдельности анализирует десктопный и мобильный виды, даёт рекомендации, следуя которым можно повысить быстродействие веб-сайта.

    Улучшаем «юзабилити»

    Удобство использования веб-сайта еще один важный фактор при ранжировании. С одной стороны, он оказывает существенный вклад в глубину просмотра, среднее время на сайте и уменьшение процента отказов. С другой, помогает пользователю запомнить посещаемый веб-ресурс, что в последующем приведёт к росту прямых заходов (о них в данной статье подробнее будет изложено позже).

    Что делает сайт удобным и привлекательным?! Приятный тематический дизайн, стилистика, подбор шрифтов и инфографика. Уникальность используемой тексто-графической информации обязательна.

    Юзабилити заключается в достижении гармонии в восприятии и интуитивно-понятном интерфейсе взаимодействия с посетителями. Лучше всего проработать данный аспект стоит ещё на этапе разработки веб-сайта.

    Для оценки «юзабилити» можно воспользоваться специальными инструментами системы аналитики «Яндекс Метрика», а именно: вебвизор и тепловая карта. Наблюдая за поведением посетителей веб-ресурса и анализируя элементы, вызывающие трудности, можно своевременно выявить негативные тенденции.

    Подача контента

    Для посетителей веб-сайта и поисковых систем соответственно значимо то, как подаётся информация. Стиль изложения и полное раскрытие темы обязательны вне зависимости от тематики и направленности веб-сайта.

    Важно, чтобы после ознакомления со всей информацией у интернет-пользователей, соответствующих параметрам вашей целевой аудитории, не оставалось каких-либо вопросов и возражений. Это минимизирует вероятность ухода обратно в поиск, что положительно скажется на поведенческом факторе. Неправильная подача контента на сайтах коммерческой направленности автоматически снизит конверсию и прибыльность в целом.

    Хорошо действует рубрика «Ответы на популярные вопросы». Это и минимизирует вероятность ухода, и снижает нагрузку на консультантов. Если на сайте реализована возможность оставлять отзывы и комментарии, то стоит добиться упрощения процедуры регистрации и авторизации в системе. Излишняя модерация также сказывается негативно. Во многом упрощает данный процесс подключение специального модуля «Discord».

    Интеграция сайта с социальными сетями

    Соц.сети стали неотъемлемой частью жизни большинства людей. Интеграция с сайтом подобных веб-ресурсов поможет не только нарастить ссылочную массу, но и привлечь дополнительный трафик. В сетях можно публиковать анонсы, новости, акции и прочий контент, который будет вести на сайт. Главное, чтобы это было интересно целевой аудитории и подано своевременно.

    Делаем кликабельный сниппет (Title, Description, URL, CTR)

    Поведенческий фактор зависит не только от информативности и наглядности сайта, но и его сниппета – отображения в результатах поисковой выдачи. Речь идёт преимущественно о таких атрибутах, как «Title» и «Description». С точки зрения SEO, важно присутствие ключевого запроса в данных атрибутах.

    Отдельно стоит поработать и над человеко-подобном URL (ЧПУ), который также оказывает влияние. К счастью, большинство популярных систем администрирования позволяют реализовать данную опцию, применив минимум усилий усилий, просто зайдя в настройки.

    Важно добиться высокой кликабельности, измеряемой в виде такой характеристики, как CTR. Для проверки корректности сниппета можно воспользоваться сервисом «Яндекс Вебмастер».

    Несмотря на важность CTR, положительный эффект в ранжировании возможен лишь только в том случае, когда содержимое сайта соответствует ожиданиям интернет-пользователей и им не приходиться возвращаться обратно в поиск. В случае с коммерческими веб-ресурсами, назначение которых продажи, — исполняет роль возвращения пользователя обратно на сайт.

    Прямой трафик

    Прямые заходы на сайт вносят свой вклад в поведенческий фактор. С помощью них поисковые системы определяют авторитетность тех или иных веб-ресурсов. Именно благодаря данной особенности, многие известные веб-сайты «сомнительного качества» оказываются на высоких позициях выдачи.

    Чтобы повысить долю прямых заходов, нужно плотно поработать над брендированием и имиджем. Во многом, на начальной стадии помогает размещение в рубрикаторах, справочниках и каталогах. Отдельно стоит выделить ведение собственного блога. Эффект лучше, а охват целевой аудитории шире, если задействовать ещё и социальные сети.

    Для более серьёзных компаний подойдёт медийная реклама, а также офлайн методы продвижения (телевидение, листовки, баннеры и т.п.).

    Мониторинг изменений в системах аналитики и панелях вебмастеров

    Если вы хотите улучшить поведенческий фактор на своём сайте, работа с системами аналитики («Яндекс Метрика», «Google Analytics») и панелями вебмастеров — неотъемлемая часть данного процесса. Пригодятся к регулярному использованию:

    отчёт по глубине просмотров и отказам в зависимости от поисковой фразы;

    отчёт по источникам (смотрим динамику прямых заходов);

    отчёт по отказам в зависимости от диагоналей, браузеров, используемых устройств (следим за отказами);

  • статистика запросов и переходов (в панели вебмастера).
  • Не забываем про возможности вебвизора и различных информативных карт, дающих расширенное представление о поведении посетителей на сайте.

    Производя регулярный мониторинг и улучшение поведенческих факторов, вы сможете объективно оценивать обстановку и не допускать серьезных «просадок» страниц веб-сайта в результатах поисковой выдачи.

    Методы улучшения поведенческих факторов без накруток

    В SEO нет магии, и поисковое продвижение уже давно перестало быть простым увеличением ссылок на сайт и добавлением текстов с ключевыми запросами на страницы. Есть работы, которые кажутся шаманством, связанные с подготовкой контента, структуры, ссылками и др. Об этом много говорится на конференциях, в YouTube, статьях на сайтах и на курсах.

    Я же предлагаю взглянуть на SEO со стороны счастья пользователей и посмотреть на работы, которые мы для этого делаем.

    SEO = счастье пользователя

    Главная задача SEO-специалиста – сделать так, чтобы пользователь смог решить свою проблему, выраженную в запросе, на страницах сайта.

    Счастье пользователя определяют по его поведению, его действиям на сайте и вне его. В профессиональной среде мы используем понятие «поведенческие факторы».

    Поведенческие факторы

    Поведенческие факторы (ПФ) – это группа факторов, связанных с поведением пользователей на поисковой выдаче и на сайте, а также некоторые хостовые и документные характеристики.

    Подробнее про поведенческие факторы читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

    В этой статье мы разберем некоторые механики воздействия на ПФ.

    Итак, поведенческие факторы разделяют на внешние, хостовые и внутренние.

    Как улучшить внешние (кликовые) и хостовые поведенческие факторы

    На внешние (кликовые) ПФ будем воздействовать через улучшение сниппетов, улучшая CTR сайта в поисковой выдаче. Для начала нам нужно узнать средний CTR страниц.

    CTR страницы – это совокупность CTR всех запросов на странице.

    Читать еще:  Как включить музыку в телеграмме

    Нам нужно его узнать, так как в первую очередь необходимо работать со сниппетами (и содержимым) страниц с плохим средним CTR.

    Получить информацию можно следующим способом:

    1) Используем Яндекс.Вебмастер: «Поисковые запросы» – «Статистика запросов» – «Популярные запросы» – Выбрать регион и скачать выборку в XLS. Работаем с запросами, по которым были переходы. В полученном файле по столбцу CTR считаем среднее.

    2) Выгрузку добавляем в Key Collector, находим релевантные страницы по запросам, синхронизируем данные с файлом и считаем средний CTR страниц.

    3) В работу берем страницы с CTR ниже среднего по сайту. Что делать со страницами с нулевым CTR: в файле будет перечень запросов без кликов. Разбираемся в причинах, основные – отсутствие позиций, плохой сниппет.

    4) Из списка выбираем страницы с наихудшими показателями.

    Интерпретация подобной метрики может породить кучу ненужных и, возможно, вредных манипуляций над сайтом. В этой формуле точно не хватает позиции и, наверное, максимального возможного CTR по запросу (может быть, даже максимального для позиции или для интервала) для нормировки. Или еще как-то взвешивать. Соответственно, проработка запросов в сравнении с «CTR ниже среднего по сайту» (это как вообще?) может быть довольно странным занятием. Например, «CTR среднего по сайту» = 0,05 , а у страницы N среднее = 0,01. О чем это говорит? Правильно, ни о чем, только факт, что что-то сравнивали и что-то получили, – Павел Никулин, руководитель отдела аналитики и исследований Demis Group.

    Примечание автора: метрики, о которых говорит Павел, можно взять из файла-выгрузки Яндекс.Вебмастера. В файле есть и позиции, и возможный CTR по запросу в различных интервалах позиций.

    На что обратить внимание при работе со сниппетами:

    • Релевантный тег Title.
    • Заполненный и релевантный метатег Description.
    • Заметный Favicon.
    • Использование расширенных сниппетов от Яндекса и Google.

    • Полностью заполненный Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес.

    • Микроразметка хлебных крошек, карточек товаров, листингов, отзывов, страницы «Контакты».

    • Редактирование быстрых ссылок в Яндексе (через Вебмастер).

    • Корректировка текстового контента, откуда сейчас выхватывается сниппет.

    • Использование html-символов и эмодзи.

    1. Турбо-страницы и AMP.
    2. Картинки и видео в сниппете.

    Как воздействовать на внутренние ПФ

    Определяем показатели конкурентов

    Для начала какие данные можно анализировать:

    • Время на сайте.
    • Количество просмотренных страниц.
    • Показатель отказов.
    • Источники трафика.

    1. Определяем ближайших конкурентов по ключевым запросам при помощи сервиса engine.seointellect.ru – поиск конкурентов, 4–5 сайтов достаточно.

    2. Далее используем сервис Similarweb и поочередно просматриваем параметры сайтов, составляя таблицу. В итоге считаем средние значения – на эти данные можно ориентироваться при продвижении своего сайта.

    Проработка запросов и страниц с высокими показателями отказов

    Наша задача – выявить такие запросы и страницы, устранить причину высокого показателя отказов.

    Используем Яндекс Метрику. Переходим в «Отчеты» – «Стандартные» – «Поисковые системы».

    Далее в пункте «Группировка» добавляем параметр «Страница входа» и перемещаем ее на второе место сразу после параметра «Поисковая система» (можно на первое).

    Затем сортируем результаты по показателю отказов, дополнительно можно поставить фильтр на количество визитов от 10 (чтобы убрать случайные переходы с отказами).

    Получаем данные о страницах с худшими показателями отказов с разбивкой на поисковые системы. Теперь нужно разбираться в причинах такого большого количества отказов.

    • Нет в наличии товара (для ecom).
    • Нет ответа на запрос пользователя.
    • Проблемы с юзабилити.
    • Высокая цена.
    • Низкий ассортимент.
    • Много чего другого.

    Ускорение загрузки страниц

    Скорость загрузки – важный параметр, влияющий на внутренние ПФ. Ускорение загрузки страниц снижает показатель отказов. Инструмент для проверки – Google PageSpeed Insights.

    Обращаем внимание на десктопную и мобильную версии. Для десктопа стараемся набрать более 80%, для мобильных – около 50% (но не менее 30).

    При подготовке текста на страницы нужно руководствоваться пользой для посетителя, а не только объемом и количеством вхождений. Задача по подготовке текста разбивается на два этапа.

    1) Обратите внимание, текст не должен быть разбавлен различными элементами верстки: заголовки, таблицы, списки, картинки и др. При составлении заголовков, кроме текстового анализатора, учитывайте, что до чтения пользователи бегло сканируют текст, цепляясь за заголовки. Если они не будут отражать содержимого страницы, до чтения может не дойти. Также текст должен соответствовать тематике, т.е. содержать, слова, описывающие тематику.

    2) Обязательно после добавления текста проследите за картой скролла и прозрачности, чтобы убедиться, что текст интересен посетителю и он взаимодействует с элементами. Посмотреть такие данные можно в сервисе Яндекс.Метрика, в «Карте скроллов». Чем краснее область, тем больше внимания на нее обращают пользователи.

    Одной из работ по улучшению юзабилити и в целом качества ресурса является аудит содержания страниц и контента. С помощью этой работы можно понять, что хочет видеть пользователь на страницах сайта, какой тип контента нужно разместить, какие элементы важны.

    1) Анализируем топовые сайты по маркерным запросам для составления таблицы содержания.

    2) Обращаем внимание на все элементы, начиная с левого верхнего угла сайта, двигаясь в правый нижний, все данные записываем в таблицу.

    3) Сайты просматриваем по очереди, повторяющиеся элементы отмечаем, новые записываем в конец списка и проверяем на всех сайтах.

    4) После составления таблицы можно определить, какие элементы чаще всего используют конкуренты, и начать планомерно внедрять на свой сайт.

    Пример упрощенной таблицы содержания:

    5) Обязательно при этом контролировать базовые значения внутренних ПФ, которые мы рассмотрели ранее.

    Как воздействовать на хостовые факторы

    Сбор полного корректного семантического ядра, чтобы охватить максимальное количество запросов в тематике

    Важно постараться охватить максимальное количество запросов в тематике сайта и построить корректную структуру на основании ключевых запросов. Если вы продаете телевизоры, необходимо составить СЯ с максимумом брендов, видов, размеров, типов, особенностей и расширений к ним.

    Подробнее про сбор ключевых запросов читайте в «Энциклопедии интернет-маркетинга».

    Улучшение средней позиции по СЯ

    После создания новых страниц согласно собранной семантике важно, чтобы сайт ранжировался по большей части запросов. Для этого необходимо проводить стандартные работы по SEO: коммерческий аудит, технический аудит, текстовую on page-оптимизацию, работу с внешними ссылками, улучшать поведенческие факторы (разбирали в этой статье выше). По собранным запросам мониторим среднюю позицию и стараемся, чтобы она была не ниже ТОП 50.

    Вывод

    В статье мы рассмотрели корректные действия по улучшению ПФ. Эти механики нужно применять вместе с другими работами по продвижению сайта, которые в свою очередь тоже должны быть нацелены на удовлетворение потребностей пользователей. Внедряйте в процессы продвижения работу с поведенческими факторами и позиции сайтов улучшатся.

    Источники:

    http://pr-cy.ru/news/p/7499-uluchshenie-povedencheskikh-faktorov-kak-vliyat-na-ranzhirovanie-sayta
    http://akiwa.ru/blog/uluchshaem-povedencheskie-faktory-sayta/
    http://m.seonews.ru/analytics/metody-uluchsheniya-povedencheskikh-faktorov-bez-nakrutok/

    Ссылка на основную публикацию
    Статьи c упоминанием слов:
    Adblock
    detector