Как разместить рекламу на Ютубе

Ваше видео там, где все смотрят видео

Реклама на YouTube позволяет обращаться к потенциальным клиентам и побуждать их к полезным для вас действиям, когда они ищут или смотрят ролики на этой видеоплатформе. Вы платите, только если они заинтересуются вашим объявлением.

У вас уже есть видео?

Нет видео? Ничего страшного!

Узнайте, как маленький магазин товаров для квилтинга превратился в международную компанию

Дженни Дон, основательница компании Missouri Star Quilt

Охват рекламы

Обращайтесь к вашей аудитории

Не нужно показывать рекламу всем подряд. Показывайте ее только тем, кого может заинтересовать ваше предложение. Спортивные болельщики в вашем районе. Модники по всему миру. На YouTube приходят все.

Москва, Россия
Берлин, Германия
Лондон, Великобритания
Париж, Франция
Рим, Италия
Варшава, Польша

Интересующиеся дизайном интерьера
Активные пользователи мобильных устройств
Любители кино
Меломаны
Любители новостей
Любители ночного образа жизни
Любители активного отдыха
Любители домашних животных

Оплата рекламы

Вы платите только за просмотры

Вы платите только тогда, когда пользователь смотрит ваше объявление TrueView не меньше 30 секунд или нажимает на него.

Анализ результатов

Узнайте, как проходят кампании и что можно улучшить

Получайте в режиме реального времени данные о том, как пользователи взаимодействуют с вашими видеообъявлениями. Вы будете знать, насколько эффективна ваша реклама и что следует улучшить.

С чего начать

Нет видео? Ничего страшного!

Узнайте, как создавать эффективные видеообъявления с помощью смартфона, или обратитесь к профессионалам.

Вы готовы начать показ рекламы?

Если у вас уже есть видео, опубликуйте его на YouTube прямо сейчас.

Поддержка клиентов

Если ваш бюджет составляет не менее 600 руб. в день, специалист по рекламе на YouTube поможет вам настроить аккаунт.

1 Источник: внутренние данные YouTube, весь мир, май 2017 г.
2 Источник: внутренние данные YouTube, весь мир, январь – июнь 2017 г.
3 Источник: внутренние данные YouTube, весь мир, 2016 г.

Как купить и продать рекламу на Youtube

Обновлено 21 января 2019

На сегодняшний день интернет предоставляет массу возможностей. Преуспевает в этом и всем известный видеохостинг YouTube. Реклама на Ютубе — популярный способ не только продвижения товаров, услуг или личного бренда, это и метод заработка. Все больше владельцев каналов интересуется, как запустить чужой ролик и сколько платят за его показ. Желающим продвинуть собственный сайт или блог полезно будет узнать, как заказать рекламу на Ютуб канале, как сделать рекламу и существует ли бесплатное размещение объявлений.

Как купить рекламу на YouTube

Видеохостинг предлагает отличные возможности для продвижения сайтов, блогов или страниц. Заказать рекламу на каналах YouTube можно у любого пользователя, который выкладывает ролики. Кроме того, существует реклама для видео на Ютубе — возможность продвигать свой ролик или канал.

Преимущества такого способа продвижения продукта:

видеохостинг позволяет выставлять объявления практически любого вида и формата — возможно добавление в видео баннеров, контекстной и тергетированной рекламы;
возможность самостоятельного анализа CTR публикации — рекламодателю доступна статистика просмотров и переходов;
конверсия страницы существенно увеличивается, популярные блогеры обещают рост числа посетителей сайта рекламодателя и полезных действий на нем до 25%;
возможность самостоятельного управления настройками (выбирать целевую аудиторию и распределять свой бюджет);
экономия средств, так как рекламу на Ютубе контролирует администрация сайта и накручивать просмотры запрещено;
на Ютубе может быть показана запрещенная реклама для других сайтов (например, продвигающая алкоголь).

Где купить рекламу

Если на примете нет знакомого блогера или владельца канала, существует биржа рекламы на YouTube. На этой площадке заказчик заказывает показ объявления понравившемуся исполнителю, который вставляет рекламу в свои видео.

Почему удобно пользоваться биржей? Во-первых, можно определить, сколько стоит реклама у блоггеров, имеющих большую популярность, и рассчитать свой бюджет. Во-вторых, этот посредник гарантирует безопасность сделки, владельцу канала можно не бояться, что ему не заплатят. К тому же заказать рекламу можно, предварительно получив информацию от биржи о тематике видео блогера, количестве просмотров его роликов и о целевой аудитории.

Реклама на YouTube доступна в разных форматах. Это может быть и просто текстовое сообщение, и целое видео. В последнее время особо популярной стала вирусная реклама. Суть заключается в том, что пользователи сами распространяют интересный ролик между собой. Видео-вирус особо эффективен в первые несколько дней и способен буквально взорвать интернет. Ролик-вирус покупают как крупные, так и небольшие компании. Его показ в сети или на канале Ютуб стоит намного дешевле, чем на телевидении. Конечно, создание такого вируса требует интересной идеи, самостоятельно сделать подобный материал очень сложно.

Существует и бесплатная реклама на Ютубе. Например, можно договориться со знакомым блогером о взаимопродвижении, если есть свой канал, можно самостоятельно ставить свою рекламу на видео, а также есть возможность просто оставлять отзывы под чужими роликами со ссылками.

Как зарабатывать на рекламе?

Для того чтобы получать доход от рекламы на YouTube, нужно заниматься своим каналом, выкладывать качественные видео и зарабатывать внимание зрителя, которое проявляется в росте числа подписчиков.

Читать еще: Повышает ли гранат гемоглобин

Принцип заработка через партнерскую программу.

Чтобы начать зарабатывать, канал должен быть монетизирован, то есть иметь возможность вывода денег. Для этого нужно зарегистрироваться в партнерской медиасети. Одна из самых популярных — Air. Она помогает начинающим и уже известным видеоблогерам повышать качество своих роликов, дает рекомендации по рекламе на YouTube, предоставляет возможность монетизации и сотрудничает с брендами, которые готовы платить за рекламу своей продукции.

Партнерка Air дает большие возможности и имеет широкий функционал.

Множество начинающих блогеров интересуются вопросом: «Сколько я смогу заработать на моих видео?» На одном ролике сколотить состояние вряд ли выйдет, реклама на видео оплачивается двумя — пятью долларами за тысячу просмотров, поэтому над каналом нужно много работать, все время снимая и выкладывая новый материал. Также заработок зависит от процента посредника. Допустим, Air выплачивает 70% дохода от рекламы.

Накрутка кликов по рекламе невозможна. Ютуб борется с проявлениями излишней активности пользователей и блокирует подозрительные страницы. Единственный способ продвижения — заказ полезных действий через биржи. В этом случае объявление не будет считаться накрученным, так как клики будут поступать от разных реальных пользователей. Если у вас уже есть свой раскрученный канал, следует задуматься о том, как включить рекламу в ролики и начать на них зарабатывать.

Как установить рекламу

Прежде чем задаться вопросом, как разместить рекламу, необходимо ознакомиться с правилами продвижения на Ютубе. Кроме того, нужно определить, что такое запрещенная реклама. На видеохостинге существуют объявления, находящиеся под запретом.

Запрещенная реклама на Ютубе — это спонсорские кампании и рекламные акции, присутствие которых в роликах не позволительно. Администрация блокирует такого пользователя навсегда. Объявления, не соответствующие техническим требованием Ютуба — также подпадают под определение «запрещенная реклама».

Начинающим блогерам интересующимся тем, как подключить рекламу, нужно сперва зарегистрироваться в Гугл Эдвордс под тем же логином, как и на Ютубе. После этого появится дополнительное меню, позволяющее работать с объявлениями.

Как разместить рекламу на чужом видео в YouTube

Руководствуйтесь нижеприведенным алгоритмом.

Внизу страницы YouTube перейти по ссылке «рекламодателям», на открывшейся странице перейти по кнопке «с чего начать».

Добавьте ссылку на продвигаемое видео. Это шаг можно пропустить и сразу перейти в аккаунт AdWords.

Сперва следует создать в Google Adwords новую кампанию. При ее создании появляется дополнительное меню, в котором нужно выбрать тип «Видео».

В кабинете AdWords нужно добавить новую кампанию.

Нужно определить, где объявление будет показываться — только в Ютубе или по всему интернету.
Выбирается время и цена показа рекламного объявления на видео YouTube.
Настраивается таргетинг.
Далее в Гугл Эдвордс вставляется ссылка на рекламное видео.

Необходимо точно сделать настройки рекламы, чтобы сэкономить бюджет.

Как разместить свою рекламу на своем видео

Если речь идет о внешней ссылке, к примеру, на свой сайт, следует выбрать из списка своих видео ролик, в котором будет размещено объявление и нажать кнопку «Изменить». Если Гугл Эдвордс установлен, нужно создать новую кампанию, привязать ее к ролику и зайти во вкладку под роликом «Оверлей с призывом к действию». Вставляется ссылка на страницу, которую нужно продвинуть, добавляется картинка и название.
Другой способ добавить рекламу или призыв — добавить подсказки. Для этого зайдите в менеджер видео, нажмите на стрелку рядом с кнопкой «изменить», чтобы открылось выпадающее меню. В этом меню выберите «изменить» — «подсказки».

На открывшейся странице можно добавить несколько видов рекламных призывов.

Подсказки можно установить в определенный временной интервал.

Часто владельцы каналов задают вопрос: «Почему на моем видео не получается заработать?» Скорее всего, проблема в неправильных настройках. На Ютуб реклама таргетированная, то есть при правильной настройке кампании, она будет появляться только у потенциальных клиентов. Допустим, если бы рекламировали товары из маленького города в Москве, это было бы странно. Нет смысла показывать публикацию всем, вирус сможет сработать только среди определенной группы пользователей.

Как добавить чужую рекламу в свое видео

Чтобы включить в видео сторонние ролики с целью заработка, необходимо зайти в Менеджер видео на Ютубе. Во вкладке «Монетизация» можно создать несколько рекламных пауз.

Под видео справа нажмите кнопку «менеджер видео» Перейдите во вкладку «статус и функции» Первым делом необходимо принять условия партнерской программы. Заявка на монетизацию видео рассматривается до 7 дней, а о ее результате вас уведомят по электронной почте.

Что делать, если в видео не показывается реклама

Создавать кампании можно только владельцам каналов с роликами, набравшими более 10 000 просмотров. Если это требование соблюдается и объявление не подпадает под понятие «запрещенная реклама», нужно связаться с руководством Ютуб.

Каждый владелец канала на Ютуб, рано или поздно задумывается о том, как вставить рекламу в видео и начать на ней зарабатывать. Это совсем не сложно, главное разобраться с сервисом Google Adwords. При этом не забывайте, что качество видео пострадать при этом не должно! В погоне за деньгами будьте осторожны, чтобы не переусердствовать.

Читать еще: Что можно делать на хэллоуин

О том, какие еще форматы рекламы есть на YouTube и как их настраивать можно прочитать в полной инструкции по настройке рекламы на YouTube от наших друзей из EPICSTARS!

Rusability

Реклама на YouTube для новичков: полный гид

Видео контент эффективен. Только ролики на YouTube смотрит более миллиона человек. Это почти треть всех пользователей интернета. Каждый день они просматривают миллиарды часов видео.

Сегодня эта социальная сеть популярнее большинства федеральных телеканалов. Причем согласно отчету The State of Video Marketing in 2018 81% пользователей покупают продукт или услугу после просмотра брендового видео. 76% компаний сообщают, что видео помогли им увеличить продажи.

Неудивительно, что видео маркетинг так стремительно набирает обороты.

В сегодняшней статье мы расскажем о том, как запускать различные виды YouTube рекламы в 2018. Подобный формат объявлений поможет вам привлечь клиентов и значительно расширить охват.

Типы рекламы в YouTube

Существует несколько типов YouTube рекламы, о каждом из них по порядку:

TrueView реклама

Этот формат позволяет зрителям самим выбирать, какую рекламу смотреть и когда. По данным Google его предпочитает 8 из 10 пользователей.

В случае с TrueView рекламодатель платит только тогда, когда зрители просматривают ролик дольше 30 секунд, досматривают короткое видео до конца или взаимодействуют с ним. Так вы сможете сэкономить время и привлечь только заинтересованную аудиторию.

TrueView реклама, которую можно пропустить, должна быть от 12 секунд до 6 минут длиной.

Существует два основных подвида этого формата:

Объявления In-Stream и Объявления Video Discovery. Давайте рассмотрим их подробнее.

Объявления In-Stream

Такие ролики проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео. Вот как это выглядит у Unbounce:

Этот тип объявлений отличается небольшим таймером и ссылкой на сайт рекламодателя в нижнем левом углу экрана. Также с такими видео справа над рекомендуемыми роликами показывается баннер.

Маркетологи могут дополнять TrueView призывами к действию и оверлеями с текстом.

Объявления TrueView Discovery

Реклама этого формата отображается в результатах поиска и в правом блоке над похожими видео. В нее входит превью и до трех строчек текста. Вот как это выглядит:

При клике на подобное объявление пользователь будет перенаправлен на страницу просмотра или заданную страницу канала.

Почему стоит использовать TrueView?

Это отличный вариант для привлечения заинтересованной аудитории. При этом ваши риски минимальны, вы платите только за реальные просмотры.

Это просто потрясающе, ведь 76% пользователей рефлекторно пропускают рекламу.

Еще один плюс этого формата – вы не ограничены по времени, а значит, можете экспериментировать с разными типами контента: демо продуктов, отзывы, руководства.

К примеру, Grammarly использовали в TrueView рекламе отзывы и демо продуктов. В результате им удалось с ее помощью привлечь 54,4% социального трафика.

И это еще не все. По данным Google при использовании TrueView просмотры существующего контента увеличиваются на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие форматы.

Видеообъявления без возможности пропуска

Такие ролики очень похожи на TrueView, но пользователи не могут их пропустить. Логично. Вполне ожидаемо, что этот формат недолюбливают.

В прошлом году YouTube отказался от использования в нем видео продолжительностью 30 секунд. Сегодня рекламодатели ограничены 15-20 секундами.

Вот как выглядит этот формат на примере Apple:

Такие ролики проигрываются не только перед основным видео, но и прерывают его воспроизведение при продолжительности более 10 минут. Рекламодатели платят за этот формат по принципу CPM – за каждую тысячу просмотров.

Вот почему очень важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не расходовать бюджет впустую. Объявления без возможности пропуска лучше выбирать для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда.

Объявления-заставки

Еще один тип YouTube объявлений без возможности пропуска, но в этом случае ролик не может длиться дольше 6 секунд. Здесь рекламодатели тоже платят за тысячу показов.

Многие бренды используют заставки в рамках более масштабных рекламных кампаний.

Конечно, такой формат не подходит для историй, отзывов или обзоров продуктов. Но за 6 секунд можно проявить звездную креативность, как это сделали Mercedes:

Товарные объявления

Спонсорские подсказки появляются в процессе воспроизведения видео и могут содержать призыв к действию. Это самый ненавязчивый вид рекламы. В верхнем правом углу отображается небольшая иконка ‘i’, когда пользователь на нее нажимает, появляется подсказка.

Вот как это выглядит после клика:

В таких карточках могут быть показаны другие видео и продукты из Google Shopping.

Оверлеи

Оверлеи – простейший формат рекламы. Это баннеры, которые появляются внизу видео. Вот пример от Hawkers:

Оверлеи также могут быть текстовыми, например:

Подробнее об этом формате читайте в гиде.

Медийные объявления

Это еще один простой рекламный формат. Показываются баннеры в правой части экрана над рекомендуемыми видео. Вот пример от Deeply:

Причем, как видите, рекламодатели не ограничены одним размером (это пример MAPFRE):

Итак, мы рассмотрели все форматы YouTube рекламы. Теперь давайте разберемся, как запустить первую кампанию.

Как запустить первую рекламную кампанию на YouTube

Для начала нужно создать видео или изображение и рекламный текст. Вдохновение можно черпать из ежемесячного рейтинга лучших рекламных роликов.

Читать еще: Что объединяет 1687 1755 1757 1764

Шаг 1: Загрузите видео рекламу на YouTube

Прежде чем начать настраивать рекламную кампанию, лучше загрузить подготовленное видео на свой канал.

Для этого войдите в аккаунт и нажмите иконку с изображением камеры в верхнем правом углу экрана. После этого нажмите Добавить видео.

Выберите файл для загрузки и укажите всю необходимую информацию: название, описание и теги.

Шаг 2: Создайте новую кампанию в Google AdWords

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Для начала перейдите в ваш аккаунт Google AdWords (этот гид поможет вам его зарегистрировать).

Выберите вкладку Все кампании в меню слева. Нажмите + и создайте новую кампанию.

Далее вам предстоит выбрать тип кампании. Google предлагает 5 вариантов:

Нажмите Видео и выберите цель кампании, ориентируясь на ожидаемые результаты.

Например, если вы хотите привлечь больше посетителей на сайт, стоит выбрать цель Трафик веб-сайта.

Установите подходящие вам параметры и нажмите Продолжить.

Вы сможете добавить и удалить цель в любое время.

Шаг 3: Настройте кампанию

Теперь давайте перейдем к настройке.

Выберите имя

Оно будет видно только вам, поэтому сделайте его информативным.

Установите бюджет

Для начала укажите среднюю сумму, которую вы готовы потратить в день.

Начните с малого. Так вы протестируете свою рекламу и обеспечите максимальный ROI.

Здесь вы также можете выбрать метод показа: стандартный или ускоренный. В первом случае бюджет будет равномерно расходоваться в течение дня. При выборе же ускоренного сценария ваша реклама будет показываться при каждом доступном случае, поэтому выделенная сумма закончится быстрее.

Начинать лучше с ускоренного варианта, так вы сможете быстро собрать данные и оптимизировать свою кампанию.

Выберите дату начала и окончания

Просто введите дату начала кампании и ее окончания (если это актуально).

Выберите сети

Здесь вы можете указать, где будет показываться ваше видео. Доступно три варианта:

Результаты поиска YouTube: реклама будет показываться рядом с результатами поиска, доступен только для формата TrueView discovery.
Видео YouTube: реклама будет отображаться в видео, на страницах каналов и домашней странице YouTube.
Партнерские видеоресурсы в КМС: реклама появится на других площадках Google.

Настройте языки и местоположения

Не забудьте указать страны, в которых будет показываться реклама.

Выберите стратегию ставок

Теперь вам предстоит выбрать, как вы будете платить за кампанию. Google AdWords предлагает 4 варианта:

Максимальная цена за просмотр (CPV): стоимость будет зависеть от числа просмотров и взаимодействий с видео.
Максимальная цена за тысячу показов (CPM): вы будете платить за каждые 1000 просмотров.
Цена за тысячу показов в видимой области экрана: вы будете платить только тогда, когда ваша реклама действительно будет просмотрена. Например, если пользователь зайдет на страницу и сразу же закроет ее, просмотр засчитан не будет.
Целевая цена за конверсию: цена зависит от действий зрителей, например, кликов.

Тип ресурса

В этой секции можно настроить показ рекламы только рядом с контентом, который подходит для вашего бренда. Например, продающий игрушки магазин не захочет, чтобы его объявление показывалось рядом с жестоким или сексуальным контентом.