1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как повысить релевантность объявления

Бьем точно в цель. 7 способов повысить качество объявления в Adwords

Что такое показатель качества объявлений в Google Adwords? Я думаю, что если вы работаете с контекстной рекламой, то представляете его сущность. Как минимум примерно. Вот что нам Google говорит по этому поводу:

«Показатель качества – это оценка степени релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя. Высокий показатель качества означает, что они представляют для него интерес, а низкий – что они для него бесполезны».

Итак, чем выше показатель качества у ваших объявлений, тем лучше. Вы будете платить более выгодную цену за клик, занимать лучшую позицию. В общем, наслаждаться жизнью.

На своем опыте могу сказать, что бороться за качество объявлений стоит. Так, мне недавно удалось серьезно сэкономить бюджет нашего клиента, увеличив качество объявлений. И все это без потери позиций.

Где вообще смотреть показатель качества объявлений?

Зайдите на вкладку «Кампании», затем перейдите к вкладке «Ключевые слова». А потом просто нажмите по значку, изображающему баллон разговора из комикса. Перед вами возникнут показатели качества:

  • ожидаемый CTR
  • релевантность объявления
  • качество целевой страницы

Как рассчитывается качество?

Здесь все просто. Есть целый ряд параметров, которые Google учитывает при расчете качества объявлений. Если говорить кратко, то можно утверждать, что наивысшего качества достигают объявления с лучшим соответствием ключевого слова объявлению, а объявления целевой странице.

Сами же показатели влияния на качество следующие:

  • История CTR ключевого слова. Относительно объявления
  • CTR отображаемого URL.
  • Общий CTR всех объявлений в аккаунте (приучайтесь с самого начала делать работу хорошо)
  • Качество целевой страницы. Google обращает внимание на релевантность страницы ключевому слову и объявлению, ее информативность и удобство для посетителя
  • Релевантность ключевого слова объявлению
  • Эффективность по таргетингу. Чего вы добились в регионах, на которые настроена реклама
  • Эффективность объявлений на сайтах-партнерах

Окей. Понятно с этим. На что же влияет показатель качества. Да, да, пока много теории, которую при желании можно найти в документации Google, однако она необходима в качестве вступления – не все знают это? А влияет он на следующие вещи:

  • Допуск к участию в аукционе
  • Фактическая цена за клик
  • Оценочная ставка для первой страницы
  • Оценочная ставка для показа вверху страницы
  • Позиция объявления

Т.е. чем выше качество, тем больше шансов у нас занять лучшую позицию среди объявлений, тем меньше мы платим за клик и быстрее допускаемся к аукциону.

Повышаем качество объявлений

Итак, что же можно сделать для повышения качества объявлений?

1) Ключевые слова

При подборе ключевых слов старайтесь сузить диапазон. Подбирайте слова, которые больше всего соответствуют группе объявлений, а также целевой странице, на которую ведет объявление. При этом фразы работают лучше отдельных слов. Особенно фразы с уточнением.

Чем более конкретна фраза, тем лучше она соответствует объявлению.

2) Группы объявлений

При создании группы объявлений добавляйте к ним только узкоспециализированные слова. Только похожие слова, которые ведут на один продукт и соответствуют одной теме, группе.

Да, вам придется больше поработать. Нужно будет создать больше групп. Зато каждая из них будет более эффективной. Если вы рекламируете электронные ридеры, то создавайте отдельную группу для каждой марки ридеров. Более того, при рекламе Kindle нужно создавать отдельные группы для конкретных моделей Kindle, если спрос на них серьезно разнится.

3) Максимум конкретики

Старайтесь не создавать общих объявлений, которые толком не дают представления о продукте. Конкретизируйте все настолько, насколько можете. Чем конкретнее объявление, тем лучше. И тем выше шанс найти именно ваших клиентов.

Читать еще:  Какие водопады есть в Карелии

Например, мы часто даем рекламу нашей студии через контекст. И всегда при рекламе услуги по созданию сайтов указываем цену. Она далеко не самая низкая. Львиная доля конкурентов предлагает гораздо более низкую цену. Однако так мы отсеиваем тех, кто точно у нас ничего не купит после клика.

При этом это позволяет нам создавать объявления, которые лучше соответствуют целевой странице.

4) Ключевые слова в тексте объявлений

Не забывайте, что ключевые слова в тексте объявлений подсвечиваются. А это означает, что такие объявления заметнее. По ним чаще переходят. Это следует не просто учитывать, но и использовать себе на пользу.

5) Отличайтесь от конкурентов

Изучайте конкурентов, прежде чем создавать свои объявления. И отличайтесь от них. Старайтесь быть заметными на их фоне. Не будьте очередной компанией, которая не может ничем выделиться на фоне других.

6) Не забывайте про целевую страницу

Она должна быть конкретной. Должна соответствовать объявлению, по которому вы даете рекламу в Adwords. И, конечно, должна соответствовать ключевым словам. Иногда стоит немного отредактировать целевую страницу после создания объявления, чтобы привести все к наилучшему результату.

7) Тестируйте объявления

В Google Adwords есть потрясающая возможность для тестирования объявлений. Вы можете создать несколько объявлений в группе объявлений. И они будут чередоваться при показе на одинаковых ключевых словах.

После этого система сама определит объявление с более высоким CTR и будет показывать его чаще, чем другие. Отличный способ понять на практике, что же действительно работает.

Надеюсь, что эти советы помогут вам повысить качество ваших объявлений в Adwords.

Бесплатная книга для тех, кто делает сайт компании

Хотите узнать о том, как создаются продающие сайты? Более того, понять, как вообще можно сделать свой собственный сайт, который будет приносить клиентов? Все это Вы найдете в нашей бесплатной книге.

Как повысить релевантность объявления в Adwords, директ, реклама

В статье что такое показатель качества в Google Adwords. Зачем он нужен мы подробно рассмотрели что такое показатель качества, какие факторы на него влияют и как мы можем на них влиять. Поскольку в одну статью тяжело поместить все аспекты и способы с которыми сталкивается обычный начинающий предприниматель, то я разбил эту тему на части. В этой статье мы рассмотрим как можно изменить один из самых легких и быстрых показателей — релевантность объявления к ключевому слову.

Чтобы повысить релевантность объявления нужно для начала понимать из чего он состоит и зачем придуман. Давайте поймем это используя пример. Допустим нам надо прорекламировать гарнитуру с функцией записи телефоных разговоров. Для начала мы подберем ключевые слова, для примера 3 ключевика хватит.

  1. Запись звонков iPhone
  2. Запись звонка
  3. Запись телефонных звонков

Далее составляем объявление:

Заголовок — Как записать разговор? Строка описания #1 — Гарнитуры с функцией записи разговора Строка описания #2 — Завтра будет намного дороже. Кликай!

Будет ли это объявление релевантно ключевым словам? Нет, потому что мы в этом объявлении использовали формулировки для повышения CTR объявления (как повысить CTR объявлений) (что такое CTR) но объявление совершенно не подходит под ключевики, скорее всего оно даже не будет показываться. Чтобы это исправить нам надо использовать в тексте обьявления ключевые слова по которым мы хотим рекламироваться. Чтобы исправить ситуацию нам надо заменить слово «разговор» на «звонок», и для большего эффекта добавить в заголовок «на iPhone». Выходит:

Заголовок — Как записать звонок на iPhone? Строка описания #1 — Гарнитуры с функцией записи звонка Строка описания #2 — Завтра будет намного дороже. Кликай!

Думаю с этим понятно. Просто используем в тексте объявления те ключевые слова по которым пускаем рекламу. Но что же делать если у нас много разных ключевых слов? Давайте для примера посмотрим на принтер HP envy 120. Рекламу будем пускать по таким основным ключевикам (не будем сейчас вдаваться в слово-формы, склонения и пр.):

  1. HP envy 120 — нормальное название принтера
  2. HP envy 110 — предыдущая модель снятая с производства
  3. HP envi 120 и HP envi 110 — ошибка в слове, пользователь, который плохо дружит с английским может как услышать так и написать.
  4. HP enve 120 и HP enve 110 — ошибка в слове
  5. Принтер HP
  6. и.т.д.
Читать еще:  Полезно ли пить воду с лимоном

Что в этом случае делать? Ведь нельзя же в объявлении использовать все варианты, с ошибками/без ошибок с приставками/без приставки, с городами/без городов, с приставкой купить/без приставки купить и.т.д.

Для этих целей мы должны создать группы обьявлений. В каждой группе объявлений будут свои ключевые слова и свои объявления. Просто разбив ключевые слова по группам объявлений можно сэкономить рекламный бюджет и повысить позиции в выдаче.

Итак, первый вывод. Чтобы повысить релевантность объявлений надо создать много групп объявлений, в каждой из групп будут свои ключевые слова и свои объявления.

Как я уже писал лучше всего писать текст объявлений используя ключевые слова которые рекламируем , потому что они подлечиваются в выдаче жирным. К примеру если к ключевому слову «HP envy 120» у вас будет привязано объявление с фразой «Лучший принтер — HP envy 120» то в выдаче HP envy 120 выделится жирным шрифтом. Таким образом мы убиваем сразу двух зайцев, увеличиваем CTR, и повышаем релевантность объявления за счет использования в нем ключевых слов.

Вывод — используйте в тексте объявления рекламируемые ключевые слова

Сосвсем не очевидный совет, который в принципе подразумевается из первого абазца, попробуйте максимально сузить диапазон ключевых слов в рамках одной группы объявлений. Нет, нет! Что вы, я не говорю использовать мало ключевых слов на рекламу, наоборот чем больше ключевых слов, тем лучше. Но постарайтесь максимально разбить все ключевые слова по группам объявлений и к каждой группе напишите свои уникальные объявления.

Для примера, у меня в одной успешной РК, которая приносит очень неплохие деньги, 2700 ключевиков разбито по 284 группам объявлений. Да, согласен, тяжело. Но никто не говорил что делать или развивать свой бизнес легко.

Выводы — по максимуму разбивайте ключевые слова по группам

На этом статья законченна, но не законченны наши советы по ведению рекламных компаний. Рекомендую прочитать дополнительные статьи про CTR, и статью про показатель качества. Также если у вас остались какие либо вопросы напишите их в комментариях или свяжитесь со мной по почте, которую вы можете увидеть в разделе контакты.

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

Релевантность в широком смысле — это мера соответствия желаемого результата полученному. Когда говорят о релевантности в контекстной рекламе, имеют в виду соответствие объявления, ключевых фраз и посадочной страницы пользовательскому запросу.

Например, пользователь хочет экскурсию в Санкт-Петербурге и ищет организаторов онлайн. Релевантное объявление с точки зрения рекламной системы будет содержать запрос, а также вести на подходящую посадочную страницу.

Яндекс.Директ и Google AdWords учитывают релевантность при ранжировании объявлений и определении стоимости клика. Релевантные объявления, целевые страницы и ключевые слова, как правило, получают более высокую позицию в блоке по меньшей цене.

Как это работает в Google AdWords

В AdWords релевантность — это один из показателей, которые система анализирует при расчете показателя качества. Он отражает полезность объявлений, ключевых слов и посадочных страниц для пользователя.

Показатель качества зависит от трех факторов:

  1. Ожидаемое значение CTR — прогноз CTR для ключевого слова. Высокий показатель присваивается рекламе, где ключ совпадает с поисковым запросом.
  2. Релевантность объявления.
  3. Качество целевой страницы — оценка качества лендинга и ее релевантности ключевым словам.

Эти показатели доступны в AdWords в разделе «Ключевые слова» на уровне выбранной кампании, и их можно использовать, чтобы повышать эффективность рекламы. Нужно навести курсор на статус ключевой фразы, чтобы открылось всплывающее окно:

При этом в аукционе сам показатель качества — оценка от 1 до 10 — не участвует и не используется для определения рейтинга объявления, который как раз влияет на стоимость клика. Рейтинг объявления рассчитывается всегда в реальном времени в том числе с учетом тех же метрик, что и показатель качества, но нет только (полный список Google не раскрывает). Разница в том, что рейтинг всегда учитывает обстоятельства и индивидуальные условия аукциона, а показатель качества — сводная оценка эффективности объявлений.

Читать еще:  Когда сажать многолетние цветы

Как в Яндекс.Директе

Директ учитывает релевантность, когда рассчитывает коэффициента качества объявления, аналогичный показателю качества в AdWords. Эта метрика наряду со ставкой за прогнозируемый объем трафика и прогнозом CTR влияет на ранжирование объявлений в выдаче.

Это означает, что даже если ставка одного рекламодателя ниже, чем у остальных участников, он сможет размещаться выше, если качество его объявлений выше. Таким образом, чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже рекламодатель будет платить за трафик.

При расчете коэффициента качества Яндекс учитывает релевантность объявления запросу и посадочной странице. Коэффициент качества определяется в режиме реального времени, его значение нельзя посмотреть в интерфейсе.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

  • содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
  • включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
  • адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

  • посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
  • подробно рассказывает о предложении;
  • позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
  • технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

  1. Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью динамической вставки ключевых фраз в AdWords и шаблонов в Директе.
  2. В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
  3. Прорабатывайте семантику. С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
  4. Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:

· используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;

· расскажите о преимуществах предложения;

· добавьте призыв к действию;

· добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

  1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
  2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
  3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
  4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
  5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Принцип релевантности лежит в основе контекстной рекламы: пользователи хотят приобрести товар или услугу и «спрашивают» у поисковика, где это можно сделать и как. В ответ они получают предложения купить или заказать его. Поисковые системы стараются защитить пользователей от некачественной рекламы и ставят на более высокие места подходящие объявления.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Источники:

http://myemarketing.ru/marketing/bem-tochno-v-cel-7-sposobov-povysit-kachestvo-objavlenija-v-adwords/
http://napositive.com.ua/kak-povysit-relevantnost-obyavleniya-v-adwords-direkt-reklama/
http://vk.com/@convert_monster-relevantnost-v-kontekstnoi-reklame-razbiraem-i-povyshaem

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector