Как настроить таргетинг в ВК

Как настроить таргетинг ВК? (Пошаговая инструкция)

[Начинающим Владельцам Групп]

Как создать таргетированное объявление? Слева есть раздел «Реклама», нажмите на него.

Скриншот 1: Выбор кнопки Рекламы в социальной сети ВКонтакте

Выберите «Таргетированная реклама», затем нажмите «Создать объявление».

Скриншот 2: Выбор формата «Таргетированная реклама»

Обратите внимание:

Реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети. Поэтому прежде чем настраивать рекламу, детально изучите правила модерации.

Скриншот 3: Выбор рекламируемого объекта

Когда создаете объявление, выберите, что хотите продвигать:

запись в сообществе,
сообщество,
приложение «ВКонтакте»
или внешний сайт.

В зависимости от рекламируемого вами объекта будут доступны разные форматы объявлений.

Далее переходим к основным настройкам.

Шаг 1. Выбор формата объявлений

Рекламные объявления показываются пользователям по-разному:

в левой части страницы,
в новостной ленте,
а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Скриншот 4: Объявления в левой части сайта

Скриншот 5: Рекламная запись в web-версии ВКонтакте

Скриншот 6: Рекламная запись в Мобильной версии ВКонтакте

Два последних формата появились относительно недавно. И отличаются они от классических объявлений (которые показываются слева) тем, что их используют для рекламы постов в группах.

Создавая такие объявления, вы можете добавить:

При этом не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись. Можно продвигать «скрытую запись», т. е. пост, который не опубликован ни в каком сообществе.

А для классических объявлений (которые показываются слева) доступны следующие форматы:

Изображение и текст

для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
заголовок до 33 символов;
описание до 77 знаков;
размер изображения 145×85 px.

Скриншот 7: Формат «Изображение и текст» в классическом рекламном объявлении

Большое изображение

для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
заголовок до 33 символов;
автоматически указывается тип объекта;
размер изображения 145×165 px.

Скриншот 8: Формат «Большое изображение» в классическом рекламном объявлении

Продвижение сообществ

особый формат для сообществ;
название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/»Я пойду».

Скриншот 9: Формат «Продвижение сообществ» в классическом рекламном объявлении

Квадратное изображение

особый формат для приложений;
число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».

Скриншот 10: Формат «Квадратное изображение» в классическом рекламном объявлении

Специальный формат для приложений

название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Скриншот 11: Специальный формат для рекламы приложений ВКонтакте

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб. Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

Скриншот 12: Реклама внешнего сайта

Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

Шаг 2. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы разделим нашу аудиторию на отдельные группы пользователей. Для чего нам такая сегментация?

Мы сможем повысить эффективность рекламных кампаний за счет того, что нацеливаем рекламу на тех пользователей, которых может заинтересовать наш Продукт (товаруслуга). Кроме того мы делим ЦА на группы и обращаемся к каждой из них с максимально подходящим предложением.

Вы — владелец кафе. По четвергам вы проводите акцию — скидку 50% на все меню женским компаниям. Понятное дело, что данная акция должна быть интересна только девушкам.

Так вот. В таргетинге мы создаем объявление и нацеливаем его на аудиторию женщин от 18 лет. Выбираем подходящий город. Получается, что мы показываем объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции, и одновременно исключаем остальные («ненужные») сегменты.

Таргетинг «ВКонтакте» предоставляет следующие настройки таргетинга:

географические,
демографические,
по интересам,
образованию
и работе.

В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их. Счетчик справа «Целевая аудитория» показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам. Эта группа людей увидит ваше объявление.

Скриншот 13: Настройки целевой аудитории

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

Ретаргетинг во «ВКонтакте» — это аналог ретаргетинга в Яндекс.Директе и ремаркетинга в Google AdWords. С его помощью рекламодатель может показывать рекламные объявления тем пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это «теплая» аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше. С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете сделать им специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее. Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления. Аудиторию можно создать двумя способами:

загрузить ее из заранее приготовленного файла;
получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга ВКонтакте — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О том, как создать и установить пиксель на сайт, читайте в руководстве ВКонтакте. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга», и выберите интересующий вас способ создания аудитории.

Скриншот 14: Опция настройки ретаргетинга

После этого выберите способ загрузки:

Скриншот 15: Опция настройки ретаргетинга

При ретаргетинге на загружаемую аудиторию вам необходимо создать файл со списком (размер списка может быть любым, но вес файла не должен превышать 20 МБ), состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты или идентификаторов (ID) пользователей. Благодаря этому способу запуска ретаргетинга можно использовать аудитории из сервисов сбора баз потенциальных клиентов, например, Церебро Таргет. В нем вы можете найти целевую аудиторию во «ВКонтакте» по ключевым словам, осуществлять поиск и отбор ID участников сообществ, на которые, по вашему мнению, подписана целевая аудитория.

Читать еще: Опасен ли для человека паук крестовик

Шаг 3. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для рекламы сообщества, приложения или внешнего сайта можно выбрать способ оплаты за клики (СРС) или за показы (СРМ). Оплата рекламы записей в сообществе отличается в зависимости от формата объявления: записи с кнопкой можно оплачивать за показы или за клики, для записей без кнопки — только за показы.

Скриншот 16: Выбор модели оплаты

В окне «Рекламные площадки» выберите, где вы хотите показывать объявления. Для рекламы внешнего сайта, сообщества и приложения «ВКонтакте» можно настроить показ объявлений только во «ВКонтакте» или «ВКонтакте» и сайтах- партнерах. Для продвижения записей сообществ можно выбрать размещение на всех площадках, только на полной версии сайта или в мобильной версии и приложении.

В окне «Стоимость перехода» обозначена рекомендованная стоимость, которая

будет меняться в зависимости от эффективности вашего объявления, а также количестве конкурирующих объявлений с таргетингом на ту же аудиторию.

Скриншот 17: Рекомендуемая стоимость клика

Когда вы выберите способ оплаты, сохраните объявление в существующую или новую кампанию. После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тип рекламируемого объекта, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное. Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц. Важно! Способ оплаты изменить невозможно.

Как анализировать таргетированную рекламу во ВКонтакте

Основная статистика по всем рекламным кампаниям отражается на главной странице личного кабинета. Вы можете построить отчет за интересующий вас период, а также выбрать, по какому показателю необходимо построить график: по переходам, показам, CTR или расходам.

Скриншот 18: Анализ переходов в рекламной кампании

Чтобы посмотреть статистику по кампании, выберите интересующую в личном кабинете и задайте период. Вы можете сравнить эффективность кампаний, выбрав в чекбоксе интересующие. Аналогичный отчет можно построить по объявлениям на странице кампании.

Скриншот 19: Анализ переходов в рекламной кампании

Если вы продвигаете сообщество, то оценивайте эффективность рекламы в его статистике в разделе «Источники переходов».

Скриншот 20: Анализ источников переходов в рекламной кампании

Если вы рекламируете внешний сайт, то для отслеживания переходов и конверсий добавляйте в ссылки объявлений UTM-метки и просматривайте информацию о кампаниях в системах веб-аналитики.

В заключение

Друзья. Теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во «ВКонтакте». Несколько советов в дополнение:

Тестируйте. Запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте форматтекстизображения. Отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления. Оставляйте только те, которые показывают хороший результат.
Персонализируйте. Создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию, поскольку это лишь сольет ваш бюджет. Масштаб рекламной кампании увеличивайте постепенно.
Анализируйте и улучшайте. Следите за статистикой. Быстро обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Я желаю вам успехов в Таргетинге! Пусть эта денежная машина принесет вам как можно больше клиентов.

Как настроить таргетированную рекламу в ВК?

Ниже вы узнаете всё о том, как правильно настроить тергетированную рекламу в ВК. Алгоритм будет рассмотрен полностью — начнем анализировать ЦА и закончим запуском рекламной кампании.

Анализ ЦА

Основная задача — узнать, кому предложить продукт по основным параметрам:

возрасту;
полу;
доходу;
социальному статусу и т.д.

Также можно воспользоваться методом персонажей.

Нужно ответить себе и на ряд вопросов, которые помогут составить портрет ЦА. Приступим:

Когда клиента может воспользоваться вашими услугами?

Если нет понимания, куда целиться, то с помощью этого вопроса можно найти свою ЦА. Для примера возьмем спортивные добавки. Когда их покупают? Мог посоветовать диетолог или тренер. Другие увидели акции в спортивных магазинах. Третьи садятся на диету, но при этом желают позволять себе иногда низкокалорийные сладости. Чем больше вариантов, тем лучше.

Какие увлечения клиента помогут ему заинтересоваться услугой?

Найдите пересекающиеся интересы — тренажерные залы, бассейны, работу, которая требует пребывать в спортивной форме. Так вы поймете, где находится ваша ЦА. Рекомендуется воспользоваться парсерами. Например, подойдут Церебро Таргет и Target Hunter.

Какой продукт нужен вашим клиентам?

Благодаря этому вопросу вы сможете отыскать и своих конкурентов.

Чем еще интересуется клиент?

Если человек ранее искал домашние тренажеры, одежду для тренировок, то он с большой вероятностью возьмет и спортпит.

Что должно оказаться у человека, чтобы он стал вашим клиентом.

Если говорить о приведенном выше примере, то человек должен положительно относиться к спортивному питанию.

Какую задачу способен решить ваш продукт?

Скорректировать свое питание.
Сбросить лишний вес.
Сделать здоровый сон.

Равняется ли ваш клиент на кого-то?

В данном случае это могут быть известные люди из фитнеса.

Ответы на свои вопросы перенесите для наглядности в MindMap. Пример:

Протестируйте полученные сегменты в обязательном порядке. Проясните, всем ли клиентам по душе ваш продукт. Будет ли каждый человек, бегающий по утрам, кушать низкокалорийную еду. Скорее всего, нет.

Так же можете заказать SMM у специалиста настройку и не вникать во все эти примудрости.

Парсинг целевой аудитории

Теперь нам нужно заняться парсингом аудитории. Церебро Таргет — самый популярный сервис для работы с рекламой ВКонтакте. Он умеет:

выделять активных пользователей;
искать похожие аудитории;
искать людей, которые взаимодействовали с определенными постами;
находить тематические сообщества и т.д.

Можно воспользоваться и Target Hunter. По функционалу оба сервиса похожи.

Вам не нужны все люди, требуется лишь определенная аудитория. Сузить её можно по:

географии;
социальным признакам;
интересам;
работе и образованию;
различным дополнительным параметрам.

Таргетинг ВКонтакте умеет анализировать профили пользователей и показывать, где эти люди чаще всего бывают.

Рекламу можно привязать к Дню Рождения:

Или же привязать показы к авторизации в приложениях через ВК:

Настройка таргетированной рекламы в Вконтакте

Зайдите в “Рекламу”:

Кликните по этой кнопке:

Определитесь с тем, что будете продвигать: записи паблика, какой-то сайт, приложение или паблик. Подберите нужный формат объявления:

Настройте ЦА по определенным параметрам:

Укажите способы оплаты и цену, которую вы заплатите за переходы:

Стоимость основывается на:

настройках таргета;
количестве объявлений, которые нацелены на нужных пользователей;
цене объявлений.

Платя за показы, будет работать принцип аукциона: чем больше денег, тем больше людей заметит рекламу. Плата происходит за каждый отдельный показ объявления.

Читать еще: Как собрать фидерную снасть

Реклама с оплатой за переходы составляет конкуренцию объявлениям с оплатой за показы.

Дальше компанию нужно назвать и кликнуть по кнопке “Создать объявление”.

Пополните бюджет — за 1 объявление минимум 10 рублей.

Подождите, пока объявление пройдет модерацию.

Запрещается рекламировать табачную, алкогольную и наркотическую продукцию, политику, азартные игры и т.д. Посмотрите справку ВКонтакте, чтобы подробнее познакомиться с правилами.

При прохождении модерации показы начнутся автоматически. Можно посмотреть статистику:

Если объявление отклонят, то обязательно укажут, что рекомендуется исправить:

При необходимости можно будет поменять:

стоимость 1000 показов/ переходов;
оформление;
настройки.

Выбираем формат

Рекламная карусель

После выберите тот паблик, от которого вы создаете запись:

Текст требуется написать без ссылок и создать до 10 карточек. В каждую разрешается добавить:

заголовок до 25 символов;
иллюстрацию;
ссылку для перехода;
стоимость;
кнопку.

С помощью такого формата можно продвигать продукцию из интернет-магазинов или линейку определенного бренда.

Универсальная запись

Нужно точно также выбрать сообщество, после чего добавить текст и контент:

В таком формате продвигаются:

рекламные записи;
записи на стене паблика.

Запись с кнопкой

Сначала укажите ссылку, которая откроется при клике на кнопку “Продолжить”:

Точно также выберите сообщество и напишите не более 220 символов текста:

В сниппете можно загрузить иллюстрацию и сделать другой заголовок. Также есть несколько вариантов кнопки:

на другой сайт;
на сообщество;
в приложение;
набор номера телефона.

Кнопка+Видео

Вместо иллюстрации в этом формате получится добавить видеоролик:

посмотреть статистику просмотров;
настроить различные таргетинги;
подстроиться под определенную скорость интернета.

Промопост с активной ссылкой на портал

Сейчас с её помощью можно привлекать ЦА на сайт:

Реклама на страницах портала

Для каждого объекта доступен свой формат:

“Текст и изображение” включает в себя заголовок, вид объекта, картинку и текст с описанием:

В “Большом изображении” всё тоже самое, кроме описания:

В “Продвижении сообществ” есть название паблика, количество участников либо друзей, логотип и несколько возможных кнопок:

В “Квадратных изображениях” присутствует название, количество друзей либо участников, логотип и два варианта кнопок:

“Соц.формат для рекламы приложений” — это набор новостей на странице “Мои новости” и в блоке “Рекомендуемые”:

В этом формате есть квадратная обложка определенных размеров, название, игровой рейтинг и жанр.

Какой формат подойдет начинающему или малому бизнесу

Специалисты по трафику и настройке таргетированной рекламы в ВКонтакте — рекомендует смотреть на бюджет и количество сегмента.

Предположим, у вас много разных ЦА, но бюджет в 5000 рублей. Тогда следует начать с тизеров. Можно создать несколько вариантов объявлений.

После этого кампанию можно масштабировать — запускайте промопосты на определенные эффективные сегменты. Выборка должна быть увеличена хотя бы до 50 000.

Запускаем тестовую кампанию в ВК

Специалисты по SMM — советует одновременно тестировать все аудитории, если бюджет позволяет. 100 рублей — минимальная сумма за каждое объявление. Притом:

раз в 60 минут нужно регулировать ставку;
отключите объявления с CTR с показателями ниже 0,7, когда наберется 1000 показов;
последующие выводы можно делать по достижению планки в 5000 показов.

Перед отключением объявлений смотрите в Метрику. Иногда бывает так, что объявления с низкой конверсией начинают внезапно продавать.

Составляем креативы для рекламы в Вконтакте

Первая ситуация — вы занимаетесь продажей продуктов, понятных клиенту. Он может выбирать из нескольких брендов. Для повышения кликабельности

нужно акцентировать на цене, если продукция стоит меньше, чем у других:

если товар дорогой, то показывать главные преимущества;
для товаров массового потребления употребляйте слова “Хотите?” или “Закончились?”:

Если эти способы не срабатывают, то существует еще два эффективных варианта.

Метод ассоциаций

Подойдет, если товар продается в сложной нише, у него узкая аудитория и особенная тематика. В качестве примера можно привести блог о кроссфите.

Ключевые слова получатся такими:

Можно воспользоваться Яндекс Вордстат для подбора ассоциаций. Тогда вы знаете, что же ищет ваша ЦА.

Боль аудитории как преимущество

Помогает, когда конкуренция высока, а товар — массовый.

Сначала выпишите все возможные “боли” вашего клиента. Допустим, он опасается, что при пересылке товар повредится. Или же вообще не придет. В идеале таких “болей” должно получиться до 50.

После этого страхи клиента нужно перекрыть преимуществами. Например, расскажите человеку о надежной упаковке, если он боится, что товар при пересылке будет сломан.

Запрещенные способы

использовать неприемлемые или отпугивающие образы;
рекламировать наркотики, табак или алкоголь;
ссылаться на возраст, убеждать или обращаться по имени.

Теперь вы сможете настроить рекламу в Вконтакте самостоятельно, протестировать свою нишу и аудиторию. И помните, теория без практики быстро забывается, поэтому подкрепляйте полученные из инструкции знания на практике.

Секреты настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

12 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 8472

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами. Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте. Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

Читать еще: Как продать кредитную машину

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Демография

Доступны следующие категории:

Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.