Где не показывается реклама РСЯ

Почему не показывается реклама РСЯ

Довольно частое явление, когда есть полностью настроенная рекламная кампания РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»), а самих показов нет. И вроде настройки все были выполнены в соответствии с рекомендациями «Yandex», и объявления прошли модерацию без единого замечания, а эффекта от этого нет. Если знакома данная ситуация, то приведённая статья – именно то, что вам нужно.

Наиболее популярные причины того, что рекламные объявления в РСЯ не показываются:

чрезмерная минусация, в результате чего охват аудитории стремится к нулю;
статус «Мало показов»;
недостаточность установленной ставки для полноценного охвата аудитории;
включено ограничение по графику показов объявлений РСЯ;
задан слишком узкий сегмент таргетинга;
недостаточная посещаемость для ретаргетинга;
технические неполадки с сайтом.

Рассмотрим каждую причину подробнее.

Чрезмерная минусация

Привыкли использовать для всех кампаний универсальный список минус-слов? Или решили поступить ещё проще, скопировав минусацию из кампании на поиске?

В 90% случаев проблема кроется именно в этом. РСЯ-кампании имеют более размытые аудитории со смешанным трафиком, вследствие чего использовать массивный список минус-слов совершенно не рекомендуется.

Решив вести активную деятельность в интернете за счёт РСЯ, заранее продумывайте «фильтрацию», чтобы, с одной стороны, отключить все паразитные ключи, не дающие результат и вызывающие перерасход бюджета на РК, а с другой стороны, не навредить общему охвату кампанией в целом или группами объявлений по отдельности.

Статус «Мало показов»

Появление подобного статуса в своё время наделало много шума, что не удивительно, ведь на тот момент все привыкли собирать как можно более обширную семантику. Даже если «ключевик» использовался не более 10 раз за год, его добавляли в РК. А вдруг «стрельнёт»? Ведь конверсия узкоспециализированных поисковых фраз может составлять и более 70%, особенно когда его никто не использует из конкурентов.

Статус «Мало показов» поменял правила ведения игры, заставив сделать больший акцент на качестве настроек и тексто-графическом оформлении объявлений, чем над глубоким парсингом, производящим сбор массивных семантических ядер. Если ваше объявление получило подобную отметку, смело меняйте ключ на более обширный, а также проверьте минусацию, о чём уже было подробно рассказано ранее.

Недостаточность установленной ставки для полноценного охвата аудитории

Задавая максимальную цену клика (объема трафика), мы определяем охват аудитории, т.е. на сколько интенсивнее мы преследуем интернет-пользователей. Если установить слишком низкую ставку, объявление может вообще не показываться или мелькать редко интернет-пользователям. С подобной интенсивностью его можно и не заметить вовсе.

По этой причине всегда обращайте внимание на величину охвата.

Важное примечание: иногда в статистике кампании вместо «цены клика в сетях» стоит прочерк. Это не говорит о том, что показы отсутствуют и объявление никто не видит. Причина кроется в недостаточности собранных данных на серверах «Яндекса» для полноценной достоверной оценки. Спустя неопределенный период времени (от одной недели до пары месяцев), прочерк исчезнет и вместо него появится процент охвата.

Включено ограничение по графику показов рекламных объявлений

Если в случае с кампаниями на поиске задавать график показов – это более, чем обосновано, то в случае с РСЯ подобные ограничения существенно снижают охват аудитории. Поэтому, подобные манипуляции целесообразно производить только для высокочастотных «ключевых запросов».

В случае с включением, следуем в настройки и отключаем график показов или редактируем время, снижая интервал «пауз».

Задан слишком узкий сегмент таргетинга

При использовании таргетинга для подбора аудитории показов, часто руководствуют сегментами, передаваемые из сервиса «Яндекс Аудитории». Если сегментирование слишком узкое и нацелено на ограниченное число интернет-пользователей – это может не привести к результату.

Выход из сложившейся ситуации – выделить более обширный сегмент или произвести объединение с другими.

Недостаточная посещаемость для ретаргетинга

Ремаркетинг с каждым днём используется всё активнее. Ведь намного проще работать с теми людьми, кто уже знает о вашей компании, чем привлекать новых.

Правда, чтобы реклама преследовала интернет-пользователей, посетивших сайт, мало создать РСЯ-кампанию и задать аудиторию. Нужно ещё им время, чтобы наполнилась база показов. Как утверждают в компании «Яндекс», имея посещаемость в тысячу человек за день, понадобится не менее одной недели для пополнения базы и старта рекламной деятельности в интернете. Логично предположить, что если мы имеем суточную посещаемость менее 50 человек, база пополнится не ранее, чем через 2-3 месяца. Иногда этот период превышает срок возврата в 90 дней, в результате чего показы могут и не начаться вовсе.

Читать еще: Из каких костей состоит скелет кисти

Поэтому, решив заняться ретаргетингом, предварительно убедитесь в достаточности посещаемости в долгосрочной перспективе.

Технические неполадки с сайтом

Могут также служить причиной, из-за которой объявления не показываются интернет-пользователям. Особенно, если в настройках «Яндекс. Метрики» напротив «Отключить показы при неработающем сайте» не поставлена галочка.

По этой причине, убедитесь, что у вашего веб-сайта нет проблем с доступностью, оплачен хостинг и домен, а также он технически исправен, в рекламной кампании РСЯ правильно прописаны ссылки, ведущие на сайт.

Заключение

Таким образом, заметив, что отсутствуют показы объявлений в РСЯ не стоит беспокоиться и сразу же поддаваться панике. Достаточно проверить все настройки и атрибуты в соответствии с представленным выше списком. Чаще всего проблема лежит на поверхности и устраняется своими собственными силами или посредством опытного директолога, работающего в штате или «на удаленке».

Настройка рекламы РСЯ в Яндекс Директе

В данной статье рассмотрим общие моменты настройки рекламы РСЯ в Яндекс Директе. Что такое РСЯ, в чём отличия от поиска, где показываются объявления, основные моменты и фишки.

В последнее время наблюдается бум интереса к РСЯ в Яндекс Директе. С чем он связан? Может с тем, что можно легко и быстро обучиться привлекать клиентов из Яндекса? Или даже очередной поиск “волшебной таблетки”? Или что РСЯ действительно способен привлечь много клиентов? Будем разбираться.

Что такое РСЯ

Что такое РСЯ? РСЯ – рекламная сеть Яндекса, сейчас правильно Сети Яндекса. Сети Яндекса – это несколько десятков тысяч крупных и посещаемых сайтов, где размещается реклам от Яндекса. Например, газета Взгляд, портал объявлений Авито, прогноз погоды Гисметео. В отличие от Google, Яндекс в свою сеть рекламных площадок берёт не все, а только качественные сайты с высокой посещаемостью и вручную их проверяет.

Общая аудитория РСЯ около 74 млн.пользователей. На графике показано, что с осени 2017 года аудитория уже больше 75 млн. посетителей.

В поиске много меньше. Поиск работает более прицельно. Человеку нужно прямо сейчас, зашёл в Яндекс вбил запрос, позвонил. В таком случае нужен поиск. Человеку потом будет показываться объявление в РСЯ, но уже поздно, он, например уже съел пиццу или отэвакуировал своё авто.

Где показываются объявления РСЯ

Объявления показываются на сайтах, которые примкнули к рекламной сети Яндекса, в целях зарабатывать на рекламе, размещённой от Яндекс Директа.

Объявления показываются по правилам аукциона. Выигрывают и показываются те, кто дал больше цену и соответствует критериям тематичности и качества. Чем выше цена и качество объявления, тем больше показов.

Волшебная таблетка от Яндекса

Развею некоторые мифы и легенды, которые накрывают иллюзорными надеждами.

Яндекс Директ точно такая же рекламная площадка, как и СТС, Дорожное радио, таргетированная реклама в Фейсбуке/Вконтакте, какой-нибудь деловой журнал. Разница во всех рекламных площадках в тематичности аудитории, её объёме и способа донесения нужного сообщения.

РСЯ очень схож с таргетингом в соцсетях. Объявления подобно выглядят и несут тот же смысл. Разница в сборе аудитории для показа объявления, сборе статистики, ну и некоторых нюансов.

То есть Яндекс Директ очень хорошо настраивается на нужную аудиторию. Даёт широчайшие возможности для доставки вашего сообщения до нужной аудитории, для различных тестирований и оптимизации рекламы.

Предприниматель всё тестирует, отсеивает не работающее и сосредоточивается на эффективном.

Плюсы Яндекса Директа

Назову два больших основных плюса, которые относятся и к поиску Яндекса и к Сетям:

Аудитория Яндекса уже сейчас превышает аудиторию центральных каналов ТВ. Это более 74 млн. пользователей.
Подробная статистика. Яндекс собирает подробную статистику, о предпочтениях пользователей, тематики рекламных площадок, кликабельности, посещаемости. Фактически всё, что вы делаете в браузерах и приложениях смартфонов фиксируется. И на основании этой статистики проводится анализ собранной информации и оттачивается реклама, снижаются расходы и увеличиваются конверсии на каждом этапе воронки продаж.

Отличия РСЯ от поиска Яндекса

Охват. В РСЯ охват на много больше. Смотрите график выше.
Срочность нужды. То есть если нужно что-то срочно найти и решить – пожалуйте в поиск. Если нет срочности годен и поиск и сети Яндекса.
В Сетях Яндекса ставки и CTR ниже, чем на поиске.
Поиск более точно можно настраивать, РСЯ менее гибок.
В Сетях много значат объявления, изображение, заголовок, текст.
В РСЯ используется ретаргетинг. Это показ объявлений тем, кто уже был на вашем сайте и производил какие-то действия, то есть достигал целей Метрики.
Поиск – это прямой ответ на запрос пользователя.
РСЯ – это тематический и поведенческий ответ и ответ на предпочтения пользователя. Поэтому низкочастотные запросы здесь работают совсем не так, как на поиске. На поиске это бОльшая точность, в Сетях – это ограничения, которые зачастую только сильно ограничивают показ вашего объявления.
Поиск привязан к запросам, какой запрос, такой ответ. РСЯ – к тематике и предпочтениям. Что вы ищете, где ищете, что смотрите попутно, на что обращаете внимание, на каких сайтах. В РСЯ реклама буквально гонятся за пользователем.

Читать еще: Как узнать свой прокси и его пароль

Фишки в настройке рекламы РСЯ

Я достаточно написал выше и немного добавлю.

Кроме отслеживания отказов, глубины, ключей, целей в РСЯ нужно смотреть на площадки, где размещается ваше объявлений и отключать не эффективные.
Всякие уже собранные неэффективные площадки для РСЯ, использовать не рекомендую. Как и ключи и минус-слова – для каждой ниши они свои. Собирая ключи на определённые ниши, заметил, что без того, чтобы видеть сайт, конкретные преимущества и отличия определённого предложения, это сделать проблематично.
В Сетях много значат изображения. Ими вы привлекаете внимание к своему объявлению.
Нужно тестировать – изображения, заголовки, тексты. Это основная работы по сопровождению в Яндекс Директу. Поэтому рекомендую заранее продумать структуру аккаунта в Яндекс Директе. А то запутаетесь и ваши РК превратятся в свалку в которой ничего не разобрать.
В рекламной сети Яндекса можно создавать объявления как и на поиске: 1 ключ-1 объявление, на 1 группу объявлений до 200 ключей и 1 или несколько текстов.
Иногда работает объединение в одной РК и поиска и РСЯ.
На некоторые площадки, чтобы попасть нужно достаточно повысить ставку.
CTR в Сетях Яндекса не критичен и всё же играет некоторую роль в определении качества объявления.
Тестируйте. Создавайте несколько объявлений в группе, создавайте несколько групп объявлений, создавайте несколько рекламных кампаний.

Резюме

Я рассмотрел основные моменты РСЯ, фишки и отличия от поиска и других рекламных площадок.

Яндекс Директ – это рекламная площадка для размещения рекламы и привлечения клиентов ваш бизнес. Причём очень эффективная, которую можно максимально оптимизировать и таким образом снижать расходы на рекламу и увеличивать отдачу от неё.

Разобрал отличия сетей Яндекса от поиска. И перечислил некоторые фишки, которые можно применить, чтобы обойти ямы и улучшить эффективность рекламы в РСЯ.

P.S.

Вы хотите настроить рекламную кампанию самостоятельно? Узнайте больше, посмотрите отзывы и скачайте бесплатную книгу “Настройка Яндекс Директ пошагово” .

Если не хотите настраивать сами по различным причинам и предпочитаете делегировать, вместо того, чтобы самому делать всё в своём бизнесе, то предлагаю ознакомиться с моим предложением по настройке рекламы в Яндекс Директ здесь >>.

Успешных вам рекламных кампаний и много клиентов!

Если статья понравилась или хочешь сохранить её – поделись ею, жми кнопки под статьёй — Поделиться.
Получай все статьи и новости сайта в свой Вконтакте, Facebook или на электронную почту — подпишись на статьи сайта (справа).
Поделись своим мнением в комментариях, так статьи будут интереснее и ценней!

Виды таргетированной рекламы в РСЯ

РСЯ реклама что это

Продвижение в рекламной сети Яндекса представляет собой полуавтоматическую рекламу, при использовании которой баннерная реклама или графические изображения показываются на сайтах-партнёрах с учётом интересов пользователей.

Реклама в РСЯ строится по трём основным сценариям:

Поведенческий. Если клиент когда-либо искал стиральные машины, реклама бытовой техники будет показываться ему на любом сайте, на который он перейдет.
Тематическая реклама. На сайтах компьютеров и ноутбуков показывается реклама мобильных приложений и антивирусных программ.
Ретаргетинг означает, что, если пользователь хотя бы раз заходил на сайт, в дальнейшем он будет постоянно видеть рекламу с этих ресурсов.

Тематический таргетинг в РСЯ

Роботы анализируют контент сайта по тематике и ключевым запросам. Технология Матрикснет позволяет подобрать площадки, которые больше всего подходят под оффер. Именно на выбранных ресурсах пользователю показывают рекламные объявления. Данный таргетинг имеет достаточно существенный недостаток. Поясним на примере пользователя, который зашёл на сайт автозапчастей в поиске детали для срочного ремонта. Параллельно он видит рекламу шипованной резины. Объявления хоть и совпадают по тематике, но совершенно не отвечают интересам конкретного пользователя. Для максимального удовлетворения запросов ЦА существует поведенческий таргетинг.

Читать еще: Как издеваются над девушкой

Поведенческий фактор подразумевает анализ поисковых запросов, которые вводил клиент, проведённое на сайте время, а также тематику ресурсов, которые он посещал.

Какого вида таргетинга не существует в РСЯ

В первую очередь, не существует в РСЯ рекламы, ведущей на некачественные ресурсы. Система предъявляет очень жёсткие требования к сайтам, которые могут зарегистрироваться в системе. Минимальное количество уникальных посетителей более 500 в сутки. Кроме того, РСЯ не рекламирует сайты сомнительного содержания: казино и порно сайты. Рекламная система Яндекс не заинтересована в сайтах, которые и так перенасыщены объявлениями. Яндекс метрика в данном случае автоматически понижает среднюю стоимость клика.

Настройка рекламы в РСЯ

На первом этапе необходимо выбрать, с какого числа начнутся показы, а также время, в которое объявления увидят потенциальные клиенты.

Также при необходимости можно отключить показ объявлений в определённое время. Например, если вам известно, что целевая аудитория заходит на сайт только в будни, имеет смысл отключить показ в выходные или установить пониженную цену за клик.

Очень важно ответственно отнестись к регионам показа. Если Вы рекламируете грузоперевозки в Москве, показ рекламы за 1000 километров от неё будет пустой тратой средств.

После настройки географии и времени показа необходимо выбрать стратегию показа. Существует два основных варианта:

Ручная настройка ставок;
Регулирование по средней конверсии.

Первый вариант более кропотливый, поскольку придётся постоянно отслеживать, какие фразы работать эффективнее всего. Второй тип стратегии более удобен для небольших магазинов, где разброс цен несущественен. В противном случае придётся настраивать отдельную кампанию для каждого товара.

Если у Вас нет опыта в проведении рекламных кампаний в РСЯ, лучше установить максимальный дневной бюджет в 300 р, в противном случае высок риск слить бюджет и не получить необходимого результата.

Рассмотрим основные этапы создания рекламной кампании

Выбираем наиболее подходящее название, обычно в качестве названия используется тип рекламной кампании.
Необходимо установить график показов так, чтобы Вы могли сразу же ответить на объявления. Если поддерживать связь Вы можете только днём, лучше исключить показы в ночное время.
Указываем свой регион, прилегающая территория в расчёт не принимается
Расширенную географию необходимо убрать, поскольку это приведёт к ложным показам того, чего нет в регионах показа
Устанавливается ручное управление и бюджет в 300 р, чтобы был шанс сохранить деньги в случае неправильного выбора таргетинга.
Необходимо установить настройку, которая предполагает, что при неработающем сайте показ объявлений останавливается.

При создании рекламы необходимо уделить внимание качеству объявлений. Анализ статистики маркетологами подтверждает, что визуальное изображение воспринимается пользователями значительно лучше, чем текст, поэтому необходимо грамотно подобрать картинку.

В объявлении всегда показывают только картинку, заголовок и ссылку, поэтому заголовок должен кратко, но очень точно описывать все преимущества рекламируемого товара.

Где не показывается реклама в РСЯ

Рекламодатели должны понимать, что РСЯ подходит не для всех отраслей. Рекламные объявления работают лучше всего в нишах, где пользователь принимает решение долго. Например, с момента, когда пользователь начинает смотреть варианты по поиску квартир до сделки может пройти полгода-год. В этом случае выгоднее будет манить клиентов баннерами по 5-15 рублей за клик, а не контекстной рекламой.

Обратная ситуация с пиццериями. Если клиент проголодался, он звонит и немедленно заказывает еду, бегать за ним с рекламными предложениями несколько недель нет никакого смысла.

Завершая тему, следует сказать, что ни одна рекламная кампания не даст стабильного результата без постоянной аналитики. Необходимо отслеживать результативность объявлений, отключать неэффективные и производить необходимые изменения. Лишь после того, как рекламная кампания пройдёт тестовый период, можно повышать рекламный бюджет.

Если Вы не нашли ответы на интересующие Вас вопросы, свяжитесь с нами удобным для вас способом или обратитесь к своему персональному менеджеру.

Источники:

http://akiwa.ru/blog/pochemu-ne-pokazyvaetsya-reklama-rsya/
http://reklama-rs.ru/2018/10/nastroika-rsya-v-yad/
http://zoome.pro/article/targeting-rsya-vidy-targetinga-v-rsya-povedencheskij-i-tematicheskij-target-kak

голоса

Рейтинг статьи