Что такое ЛИД в журналистике

Что такое лид в журналистике?

Важной составляющей журналистского текста являются заголовок, лид и концовка. У Вас наверняка сразу возник вопрос: «А что такое лид?». Это слово произошло от английского «lead paragraph», что в переводе означает «ведущий абзац». Лид – это, действительно, самая значимая часть во всей статье. Почему? Потому что она представляет публикацию: именно по этому маленькому отрезку текста человек поймет, стоит ли ему тратить время на чтение. Первое, что видят люди, это лид. Именно по этой причине лид должен быть одновременно и интересным, и интригующим, и кратким, и понятным.

Обычно лид состоит из 3-5 строк, 1-3 предложений. По составлению он чем-то напоминает твиты в такой социальной сети, как Twitter. Классический лид отвечает на 6 основных вопросов: Когда? Где? Что? Кто? Почему? Как? Однако стоит заметить, что сейчас появился новый вариант лида, который отвечает только на один из вышеозначенных вопросов.

Выделяют несколько видов лида в журналистике. Среди них: основной, эпизодичный, цитатный и резонансный. Рассмотрим каждый на примере.

1. Основной – вид лида, который раскрывает ключевую суть новости и кратко излагает ее.

1. Эпизодичный – вид, который представляет читателю эпизод, связанный с событиями, описываемыми в материале.

1. Цитатный – вид, который опирается на чью-либо цитату.

1. Резонансный – вид, при котором журналист резко оперирует фактами и представляет конкретное содержание.

Не стоит забывать о том, что любой журналист может создать свой уникальный вид лида. Мы не в праве ограничивать Ваше творчество представленными ранее примерами.

Напоследок откроем Вам несколько секретов о том, как не стоит писать лид.

1. Никогда не перегружайте первый абзац. Он должен быть емким, но в то же время информативным. Оставьте причастные обороты и вводные конструкции на потом. Краткость здесь играет немаловажную роль.
2. Не стоит начинать с придаточного предложения. Оно лишь «затормозит» статью уже с самого начала. Динамика – вот что нужно читателю.
3. Не преуменьшайте роль лида в Вашем тексте. Если, прочитав первый абзац, Вам самому стало скучно, остановитесь и напишите новый.
4. Ваш лид может быть уникальным! Нет абсолютно никаких ограничений или точных правил: он может начинаться с шутки, оксюморона или же игры слов. Это поможет «зацепить» читателя.

Лид в тексте: что, зачем и как писать

Первые 3−5 предложений после заголовка решают, прочитают статью или нет, привлечет она аудиторию или оттолкнет. Это и есть лид — абзац-выжимка из текста, которая идет после названия и дает понять, ждет ли читателя что-нибудь полезное впереди. Современный читатель оценивает текст в течение 2−3 секунд, поэтому короткий, полезный и интригующий лид становится главным ключом к его сердцу. Продолжаем копирайтинговый цикл PR-службы TUT.BY и агентства «Олврайт» и разбираемся, как писать годный лид. Примеры мы придумали сами, но на основе собственного опыта написания из более чем 100 500 лидов.

Еще раз о том, зачем нужен лид

• Сообщить важное

Если задача заголовка — заинтриговать, задача лида — объяснить заголовок и дополнить его полезными подробностями.

• Помочь сделать выбор: читать / не читать

Что, где, когда и кому — лид коротко отвечает на все вопросы, а подробности раскрываются в статье.

• Уточнить тему статьи

Заголовок на TUT.BY имеет ограничения по размеру — от 70 до 85 символов с пробелами (в зависимости от рубрики), поэтому иногда он всего лишь задает тему, интригует и так далее. Все важные подробности и уточнения выносятся в лид.

• Удержать внимание

Заголовок поднимает тему, а лид динамично и красочно ее раскрывает, увлекая читателя интересными фактами и обозначая аудиторию, которой будет полезен текст.

Реакция читателя на отсутствие лида:

• не может быстро понять, о чем текст;
• не знает, будет от текста польза или нет, и какая именно (если будет);
• нет стимула к прочтению статьи;
• часто закрывает, пролистывает материал, чтобы не тратить время зря.

Каким должен / может быть хороший лид

• Коротким. Во всяком случае не имеет смысла делать его полотном трудно читаемого текста.

• Без воды и вводящих в заблуждение / неясность / неконкретность посылов.

• Без лишних подробностей, но с ключевой информацией, чтобы оставить некоторые бонусы / фишки / секреты, собственно, для самого текста.

• Самодостаточным, чтобы читатель понимал, ради чего вообще ему нужно читать текст.

• Интригующим, чтобы аккуратно сыграть на интересе читателя, но потом в тексте ни в коем случае не дать ему разочароваться в этом интересе.

Основные виды лид-абзацев

• Факт — рассказывает, на какие вопросы или тезисы читатель найдет ответы или пояснения в статье.

• Новость — УТП в цифрах привлечет тех, кто интересуется конкретной услугой / товаром, оценил размер скидки или заманчивость условий.

• Вступление как пояснение заголовка и рассказ о том, что можно прочитать ниже.

Как написать лид

• Сначала пишем статью, а уже потом — лид.

Чтобы не получилось, что в лиде вы говорите о нюансах выбора стабилизаторов для электроприборов, а в тексте описываете их преимущества.

• Проверяем себя — отвечаем на вопрос «О чем текст?».

• Работаем с синтаксисом — убираем лишние знаки препинания, сокращаем предложения.

• Проверяем на наличие сложной терминологии — вычеркиваем.
• Удаляем все, что можно удалить без ущерба для смысла.
• Проверяем, чтобы все заявленное в лиде было в статье.

Рецепт увлекательного лида

Формул рабочего первого абзаца можно сочинить сколько угодно. Но нам больше всего нравится совет редактора и разработчика сервиса проверки текста «Главред», автора рассылок о редактуре и книги «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова, написавшего много крутых текстов. Проверено, рекомендуем.

Годный лид — это то же самое, что хорошая статья в целом, крутой заголовок, оригинальные визуалы. Потому не пренебрегайте этой частью текста и учитывайте ее при подготовке технического задания. А как ставить ТЗ — расскажем в следующем материале.

Лид (журналистика)

Connected to:

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Лид (от англ. Lead paragraph — ведущий или главный абзац) — аннотация, «шапка» статьи, новости или пресс-релиза. Состоит из одного первого выделенного абзаца в котором коротко ставится проблема и суть публикации. Обычно не более 3-5 строк, 1-3 предложения.

Заголовок, лид и концовка — важнейшие структурные элементы журналистского текста [1] .

Описание

Первый абзац статьи, информативный отрывок, позволяющий захватить внимание читателя на данном материале.

Главным критерием лида является его компактность, что позволяет за короткий промежуток чтения донести до читателя то, о чём хочет далее проинформировать его автор материала/статьи.

В процессе написания лида следует как можно быстрее и эффективнее захватить внимание читателя на статье, дать понять, что в этом тексте будет найден ответ на интересующий его вопрос, причем заинтересовать его в вопросе можно или следует в том же содержании лида.

Значение в СМИ и маркетинге

• Лид ускоряет процесс ориентирования пользователя в содержании сообщения на фоне огромных потоков информации.
• Может являться принципом составления твита в Twitter, если вы используете этот сервис для трансляции.
• Является незаменимым компонентом для эффективной работы RSS-рассылок.

Виды лида

• Основной — вид лида, который в своем содержании раскрывает основную мысль текста или кратко излагает её. Пример: «На протяжении нескольких дней полиция пытается усмирить местных бунтующих».
• Эпизодичный — вид лида, в котором нам рассказывают эпизод, связанный с событиями изложенного. Пример: «„Сегодня в разгаре праздника урожая, где были представлены многие плодовые культуры, был проведен конкурс на самую вкусную тыкву этого сезона. Я была очень рада узнать, что в этом сезоне победила представительница нашего маленького городка“, — рассказала садовод Татьяна. Она была очень рада заявить, что её старания не прошли даром».
• Цитатный — вид, в котором используется цитата, характеризующая содержание текста. Пример: «„Я не собираюсь тратить время на людей, которые не могут потратить своё время на меня“, — заявил один из наших репортёров».
• Резонансный — вид, при котором, отстранившись от главной темы повествования, мы резко переходим к раскрытию нужного нам содержания об этом объекте для того, чтобы привлечь внимание читателя (втянуть его в чтение). Пример: «Огромные символы на полях. Странные символы стали появляться на ландшафте нашей планеты».

Вид лида полностью зависит от опыта и мастерства журналиста, и здесь представлены некоторые из основных его видов.

Источники:

http://its-journalist.ru/articles/chto-takoe-lid-v-zhurnalistike.html
http://news.tut.by/press/605405.html
http://www.wikiwand.com/ru/%D0%9B%D0%B8%D0%B4_(%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B0)