Что такое креативы в Яндекс Директ

Креативы Яндекс Директ

17 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 6349

Она представляет собой объявления, большую или всю часть которых занимают изображения, видеодополнения или смарт-баннеры. Такой формат привлекает внимание потенциальных клиентов и помогает быстрее понять суть вашего предложения. Показы осуществляют на тематических сайтах РСЯ. При этом остаются доступными не все настройки Директ. Будут отсутствовать уточнения, быстрые ссылки и другие параметры. Система подбирает подходящие площадки для каждого типа публикации. Посетитель нажимает на баннер и попадает на ваш ресурс.

Преимущество визуализации в том, что она сочетает в себе информативность текстового сообщения и эмоциональное вовлечение пользователя. Поэтому такой подход особенно актуален для бизнеса, связанного с эстетической составляющей.

Как создать креативы для графических объявлений в Яндексе

Вы можете сделать это самостоятельно или использовать конструктор. В первом случае в группу объявлений кампании вы добавляете графическое объявление. На странице редактирования группы поставьте галочку напротив пункта «Графическое». Ниже, в выпадающем меню выберите, откуда будут загружаться файлы: из интернета или из вашего источника.

Требования к картинкам:

Размеры

Яндекс рекомендует выбирать сразу несколько вариантов, чтобы выборка площадок для показов была больше. В конце укажите остальные характеристики контекстной рекламы: ключи, характеристика ЦА и т. д и сохраните работу.

После того как вы все оформили, образец проходит модерацию. Чтобы успешно завершить процесс, проверьте, соответствует ли картинка правилам. Информация должна легко восприниматься и содержать все сведения о возрастных ограничениях, предупреждениях. Сама иллюстрация – качественная, четкая, в рамке, с непрозрачным фоном. Подробные сведения о требованиях к видеодополнениям, GIF и текстам содержатся в этой статье.

Статистика показов находится в Мастере отчетов. Форматы для мобильных устройств отображаются в нем как 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 пикселей.

Конструктор креативов яндекс для графических объявлений

Это бесплатный инструмент, в котором можно создать креатив для объявления за несколько шагов. Для этого не нужны знания и опыт.

• Добавьте новое объявление и кликните рядом с пунктом «Графическое».
• В выпадающем списке нажмите на пункт «Создать новые по шаблону».
• На вкладке «Стандартные шаблоны» подберите подходящий для ваших целей.

Если вам не подходят те изображения, которые предлагает сервис, настройте уникальный образец. Для этого перейдите на вкладку с названием «Идеи для креативов», добавьте адрес своего ресурса. Сервис автоматически генерирует варианты оформления из элементов дизайна сайта, текстов, логотипов.

• Выберите шаблон или идею. Перед вами откроется окно редактирования.
• Слева находятся доступные размеры. По умолчанию выбраны все, так как это увеличивает список площадок для показов.
• Справа измените цвет заливки и рамки (они не должны совпадать), впишите основной посыл. Здесь вы сможете добавить свою иллюстрацию или подобрать из уже существующих.
• Укажите все необходимые данные об ограничениях, предупреждениях и юридическую информацию. Чтобы проверить, отображаются ли они, наведите курсор на левый нижний угол объявления.
• Заполните поля «основной текст», «дополнительный текст» и «Кнопка». Нажмите «Создать». Изображения будут загружены в библиотеку.

Для рекламодателей доступен экспорт сохраненных картинок в формате XLS. Чтобы осуществить это, используйте соответствующую кнопку. В результате у вас будет список ссылок на все варианты объявлений, и вы сможете добавлять их в разные публикации.

Конструктор креативов яндекс для видеодополнений

Видеодополнения представляют собой короткие ролики до десяти секунд. Они привлекают еще больше внимания, чем графика. Система автоматически генерирует их из заголовков, изображения и ссылки на сайт. Но для привлечения большего количества трафика предоставленный образец обычно заменяют на оригинальный фон и звук. Оплата осуществляется за клик, а показы действуют в рамках РСЯ.

Если в рекламе должна фигурировать юридическая информация (ограничение по возрасту, предупреждения и другое), видеодополнение нужно создавать самостоятельно, указывая все необходимые данные.

Чтобы сделать это, добавьте новое текстово-графическое объявление. На странице его редактирования, в «Дополнениях», «Видео» выбрать конструирование по шаблону. В открывшемся окне щелкните по одному из вариантов.

• Возьмите подходящий фон и аудио из предложенных или загрузите из другого источника.
• Замените шрифт и дизайн кнопки.
• Укажите все юридические сведения и параметры в соответствующих блоках.
• Нажмите «Создать».

Образец попадет в библиотеку и может быть добавлен в несколько кампаний с помощью файла XLS, Директ Коммандера или массового управления. Для этого в разделе «Мои кампании» поставьте галочки напротив нужных названий, и в сформированном списке действий выберите «Изменить видеодополнения».

Конструктор креативов для смарт-баннеров

Смарт-баннеры представляют собой объявления с визуализированным перечнем товаров, который подбирается индивидуально для каждого посетителя. Они могут занимать целый рекламный блок или только его часть. Оплата производится за клик, реклама транслируется в РСЯ и внешних сетях.

В «Моих кампаниях» перейдите по ссылке в нужный раздел в нижнем левом углу страницы. Далее нажмите «+Создать». Выберите тематику коммерческого предложения и шаблоны креативов Директ. После этого подберите размеры. В другой половине страницы добавьте логотип, настройте автопрокрутку товаров и цвет. Укажите всю необходимую информацию (наименование, юридический адрес, ОГРН), сообщение о специальных предложениях и сохраните. Результат будет загружен в библиотеку. Когда вы будете делать смарт-баннеры, сможете выбрать все или только некоторые изображения. Чтобы отредактировать формат, зайдите во вкладку с объектами, найдите нужный и нажмите соответствующую кнопку. Для изменения доступны расцветка, фон и другие параметры.

Яндекс креативы – это возможность оформить рекламную кампанию с помощью иллюстраций, видео и других элементов. Визуализация товара или услуги чаще привлекает внимание пользователей и заинтересовывает их.

Настройка адаптивного шаблона в конструкторе креативов Яндекс.Директ

В конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлений в Яндекс.Директ появился адаптивный шаблон, который позволит автоматически создавать баннеры под все доступные размеры блока.

Больше не потребуется вручную создавать баннеры под все доступные в Рекламной сети Яндекса размеры блока — достаточно создать один адаптивный. Такой креатив будет меняться автоматически в соответствии с местом размещения на сайте, а также масштабироваться при изменении размера страницы.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

Как создать адаптивный креатив в Яндекс.Директ

Рекомендуется использовать адаптивный шаблон во всех кампаниях — это позволит показывать медийные баннеры и графические объявления на максимальном количестве площадок в РСЯ, что может положительно повлиять на охват и принести дополнительный трафик.

Если вы хотите вручную регулировать каждый формат, то по-прежнему можете добавлять креативы фиксированного размера.

Чтобы сделать шаблон адаптивного креатива, следуйте инструкции.

Шаг 1. При создании или редактировании графического объявления в блоке Креативы нажмите «Добавить — Создать новый».

Откроется окно конструктора креативов. Наводим на самый первый шаблон, который подписан «Адаптивный» и кликаем «Создать на основе».

Шаг 2. В правой части окна добавьте изображение. Вы можете добавить своё, выбрать готовое из библиотеки или ранее загруженное изображение. Все изменения настроек сразу отображаются в области предварительного просмотра.

Шаг 3. Установите смарт-центр — главную по смыслу область, которая не должна быть потеряна при адаптации объявления под рекламный блок. Изменить смарт-центр можно в блоке Изображение, нажав кнопку «Изменить».

Шаг 4. Выберите цвет заливки и рамки, добавьте основной текст. Цвет рамки не должен совпадать с фоном (цветом заливки и цветами загруженного файла).

Шаг 5. Оформите кнопку — выберите цвет и добавьте текст. Добавьте логотип, домен, специальное предложение. Информация будет отображаться в объявлении, если позволит формат рекламного блока.

Шаг 6. В креативе должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Укажите нужные данные в блоках Возрастное ограничение, Предупреждение и Юридическая информация.

После того как вы закончите работу над креативом, нажмите кнопку «Создать». Адаптивный креатив будет добавлен в библиотеку. Используйте его для создания объявления.

Работа в конструкторе креативов

Вы можете использовать созданные креативы в других группах, загрузив из библиотеки.

В графических объявлениях креативы из конструктора можно заменить только на креативы из конструктора того же размера либо адаптивный, но не на креативы, загруженные с компьютера или из интернета.

Ссылки на все креативы, которые были созданы в конструкторе, можно скачать в файл формата XLS. Для этого нажмите кнопку Экспортировать список в XLS.

Ссылки можно использовать, чтобы добавить креативы сразу в несколько объявлений с помощью XLS/XLSX-файлов.

Конструктор креативов для графических объявлений

Компания «Яндекс» продолжает дальше развивать и совершенствовать свои инструменты, не забывая при этом внедрять и новые технологии. Разобрав недавно видеодополнения в одной из наших статей, рассмотрим еще одну инновацию – конструктор креативов для графических объявлений.

Следует отметить, что на момент написания статьи, новый инструментарий находится в режиме бета-тестирования.

Логично предположить, что, учтя подавляющее большинство пожеланий пользователей, и, исправив возможные недоработки, уже в начале следующего года мы получим новые возможности быстрого редактирования своих «креативных» решений с минимальным временем при прохождении модерации и последующего редактирования.

Для чего предназначен креатив-конструктор?

Основное назначение новшества заключается в возможности быстрого редактирования рекламных графических объявлений, как для показа на поиске и в сети партнеров «Яндекса» (РСЯ), так и для отображения в кампаниях типа МКБ (медийно-контекстный баннер). При чем одно из важных преимуществ – можно заранее просмотреть отображение готового графического объявления с разными размерами и при необходимости их отредактировать.

На момент тестирования, конструировать баннер в кампании МКБ нет возможности.

Однако существует возможность создать баннер в обычной кампании. Именно этим мы сейчас и займемся.

Обзор конструктора креатива на реальном примере.

Начинаем, как обычно. Авторизовываемся, заходим в «Яндекс. Директ». Для большей наглядности, нажимаем «Создать компанию», далее выбираем «Тексто-графические объявления».

На первом шаге задаем следующие параметры:

расписание показов (дата проведения, временной таргетинг);

география (регион показов, расширенный географический таргетинг);

управление показами кампании (стратегия, настройки показа в сетях, корректировка ставок, останавливать или нет кампанию при не работающем веб-ресурсе в связи с разными обстоятельствами);

оптимизация фраз (минус фразы, распространяемые на всю кампанию и дополнительные релевантные словосочетания);

визитка, в которой заполняется единый для всей кампании адрес, телефон и другие контактные данные организации или частного лица;

метрика (счетчики, позволяющие анализировать посещаемость сайта, поведенческие факторы пользователей и др.);

уведомления (на e-mail, на телефон по смс), позволяющие всегда быть в курсе происходящих в кампании событий;

Специальные настройки, которые позволяют прописать запрещённые и нежелательные площадки и/или внешние сети, определить количество групп отображаемых объявлений на странице (по умолчанию, стоит 20), запретить показы нежелательным IP-адресам, отключить подстановку текста объявления в заголовок, отображать данные об организации из интернет-каталога «Яндекс.Справочник» при показе на «Яндекс.Картах», учитывать/не учитывать автоматически остановленные объявления кампаний конкурентов при корректировке ставок и добавить кампанию в список самых важных (особенно актуально, если их много).

После того, как задали вышеописанные параметры, переходим ко второму этапу, где и познакомимся с конструктором креативов.

Сразу меняем «Тип объявления», нажав левой кнопкой мыши на «Графическое».

Видим, как немного изменился интерфейс.

Далее по стандартной схеме. Добавляем ключевые слова, прописываем ссылку, которая будет непосредственно ввести на веб-ресурс, уточняем регионы показа и выставляем/прописываем другие настройки при необходимости.

Читаем, на всякий случай, требования к креативу. Для этого жмем на значок «?» и видим следующее всплывающее окно:

После ознакомления закрываем. Напротив «Креатив» нажимаем «Добавить», видим возможные варианты.

Подраздел «Конструктор креативов»:

«создать новые по шаблону» (на данный момент их 4);

«идеи для креативов» (рассмотри далее);

«выбрать из моих креативов» (созданные собственноручно).

Подпункт «Готовые креативы»:

«загрузить из ранее загруженных»;

«загрузить по ссылке».

Так как готовых решений у нас нет, то нажимаем «Создать новые по шаблону» и переходим непосредственно в «Конструктор креативов».

Разберем пункты по отдельности:

«Мои креативы» – тут все понятно. Сохраненные креативные решения будут отображаться именно там;

«Идеи креативов» – очень примечательная вкладка, позволяющая на основе анализа вашего веб-ресурса (возможен анализ отдельной страницы, не только главной) предложить то решение, которое может удовлетворить вашим требованиям. Сводит к минимуму временные затраты на создание. Достаточно перейти на вкладку, прописать адрес сайта, нажать «создать» и подождать от пары секунд до нескольких минут (в зависимости от содержимого страницы).

Для примера взят сайт в стиле landing page одной из компании, предоставляющей юридические услуги

Допустим, нам понравился первый вариант. Жмем на него.

Видим все размеры, редактируем, изменяем при необходимости. Когда все выполнено, по окончании не забываем нажать кнопку «Создать».

Согласитесь, это очень удобно. Пару минут – и все готово!

«Стандартные шаблоны» – позволяют создать картинку на основе изначально предложенных вариантов. Выбираем наиболее понравившийся креатив, жмем на него и приступаем к редактированию.

Попадаем в окно редактирования (инструменты для редактирования находятся справа от рабочей области) и предварительного просмотра при разных размерах картинки (слева от области редактирования).

Приступаем к интуитивно понятному процессу редактирования. Загружаем «Фон». Заранее смотрим и редактируем размеры при разных масштабах, чтобы потом к этому вопросу не возвращаться.

Как проделали данную операцию, жмем «Обрезать все размеры». Смотрим на результат. Если что-то нас не устраивает, повторяем процедуру.

Если все замечательно, то «Использовать».

Идем по порядку. Меняем цвет рамки, заливки (если нет изображения), текста и прописываем заголовок. Проделываем подобные операции с кнопкой, дополнительным полем для текста, домена и так далее, меняем тон заднего фона, добавляем логотип.

Нажимаем «Создать», как только все проделали. Проект сразу же сохраняется в разделе «Мои креативы». Вот, что мы получили в итоге.

Затем ставим галочку напротив разработанного креатива и внизу выбираем «Добавить выбранные».

Осталось сохранить изменения и «отправить на модерацию» или «добавить группу новых объявлений».

Следует отметить в конце пару замечаний, которые Вам могут пригодиться:

нельзя перенести креативные изображения, созданные в одном аккаунте, на другую учетную запись;

в рекламном объявлении, в котором графика выполнена с помощью конструктора креативов, можно произвести их замену только креативных решений тех же размеров из конструктора. Их нельзя заменить на графический контент с компьютера или интернет-пространства;

можно произвести выгрузку (экспорт с последующим сохранением файла) ссылок на все графические креативы, которые были воплощены в конструкторе с помощью кнопки «Экспортировать список в .xls».

Рассмотренное новое решение от «Яндекса» позволяет не только экономить пользователю или веб-агентству, которое занимается продвижением, время, потраченное на подготовку графического контента и его редактирование/изменение, но и существенно упростить процесс и время, требуемое на прохождение модерации.

Исходя из предварительных опросов, все уже с нетерпением ждут, когда новый инструментарий пройдет стадию бета-тестирования и сможет показать себя в полной мере своих возможностей.

Источники:

http://semantica.in/blog/kreativy-yandeks-direkt.html
http://postium.ru/adaptivnyj-shablon-v-konstruktore-kreativov-v-yandex-direkt/
http://akiwa.ru/blog/konstruktor-kreativov-dlya-graficheskikh-obyavleniy/